中国键鼠市场处于高速发展中，并且呈现出愈加成熟的发展趋势。在这一趋势下，低质产品面临着越来越大的生存压力，品牌效应越来越明显，这一特点在正值暑促的第三季度表现的尤为突出。
虽然每年的11月份是各大品牌集中发布新品的时间，但从第三季度主推的产品来看，中国键鼠市场开始注重细分领域。比如雷柏推出了VT950、VT350双模电竞鼠标，发力无线电竞；达尔优推出了针对女性用户的EM915女王版；血手幽灵则深耕光轴和光微动。种种迹象表明，传统单纯比拼外观、规格的时代已经无法帮助企业获得高速增长，细分领域将会是下一个必争之地。
一、2018年Q3中国键鼠市场品牌格局
1.1 键盘市场：雷柏依旧领先，但竞争压力越来越大
从2018年Q3中国键盘市场品牌关注比例分布来看，雷柏以13.24%的关注度依旧保持了第一名的位置，不过与后续几名的差距并不是非常大，梯队格局并不明显，足见竞争压力之大；归属到其他的比例为17.07%，相比上半年的19.9%再次降低，小众品牌的关注度进一步被压缩。
2018年Q3中国键盘市场品牌关注比例分布
从2018年Q3中国键盘市场TOP10品牌关注比例走势对比来看，除了Corsair（海盗船）、达尔优和Cherry（樱桃）的关注度出现明显上升外，绝大多数品牌关注度的上下起伏都处于合理区间，比较稳定，只有雷蛇出现了明显下降。多个品牌关注度交织出现在12%左右，竞争压力较大。
2018年Q3中国键盘市场TOP10品牌关注比例走势对比
由于第三季度没有新品，厂商的重点集中在暑促方面，所以第三季度中国键盘市场的品牌关注度相比2018年上半年有明显变化。多个品牌关注度较为稳定，这与暑促的周期较长有关。其中Cherry（樱桃）比较特殊，其在6月10号召开了新品发布会，发布了包括CHERRY MX BOARD 6.0 RGB、CHEERY MX1.0 TKL RGB等多款新品，并重点在第三季度进行了市场推广，品牌关注度随之出现明显上浮。
1.2 鼠标市场：罗技关注度出现明显下滑，雷柏、达尔优紧随其后
从2018年Q3中国鼠标市场品牌关注比例分布来看，罗技稳坐第一名，依旧有明显的领先优势，并且与雷柏、达尔优占据了60%以上的关注度，形成了非常明显的梯队格局。归属到其他部分的占比仅10.03%，相比2018年上半年的12.78%，同样出现了下降。可见小众品牌的关注度正在逐步被压缩，这一点与键盘市场一致。
2018年Q3中国鼠标市场品牌关注比例分布
从2018年Q3中国鼠标市场TOP10品牌关注比例走势对比来看，罗技虽然稳坐第一，但关注度下降幅度非常明显。相比之下，雷柏和达尔优的关注度出现了明显上升，其余品牌关注度波动并不大。
2018年Q3中国鼠标市场TOP10品牌关注比例走势对比
同键盘市场一样，鼠标厂商在第三季度并没有发布重量级新品，更多的是进行暑促，所以绝大多数品牌关注度比较稳定。罗技关注度出现下降的原因与其品牌低调的宣传策略有关，在众多品牌进行暑促的冲击下出现了关注度下降。雷柏和达尔优在暑促期间推出了多项促销活动，其中雷柏的促销活动从八月份一直持续到九月底，效果显著。
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