200元以下或逆袭 2016鼠标ZDC研究报告

[中关村在线键鼠频道原创]一、中国鼠标市场发展概述

·一年一个市场形态 2016更看重产品本质

    从2013年的千元级鼠标产品频频上线；到2014年不断的增加、优化DPI和驱动，再到2015年一窝蜂的扎在入门级市场的齐发力。可以说每一年的鼠标市场都是另外的一番景象。而进入了2016年，电竞大环境的渲染下，贴近电竞所宣传的品牌和产品越来越多，甚至我们在这一年中看到了一些外设大厂的转型和大变，新上市的鼠标产品越来越考究品质和做工，而不在“性价比”上造噱头。

·产品与产品之间差距越来越小

    2016年有很多老牌外设品牌重新梳理了鼠标产品线，在新产品的外观以及用料和做工上都有着较强的突破，尤其是设计和用料，一些新鼠标上市后凭借可以抗衡老牌进口品牌的产品实力在行业中站稳了脚跟。而一些老品牌也随之迎战，上线了采用新技术微动的产品从而为其打造更优质的品牌形象。

二、中国鼠标市场结构分析

（一）2016年度中国鼠标市场品牌结构

·前三名差距逐渐缩小

2016年鼠标市场关注度分布情况

    在2016年的中国键盘市场中，血手幽灵、雷柏的用户关注度非常集中，品牌关注度比例都在10%以上，分别为15.5%与13.5%。而第三名赛睿的市场品牌关注比例为8.3%，达尔优、微软、罗技分别以6.7%、5.5%、5.4%紧随其后，由于鼠标行业入行门槛低的缘故，其它类别中28.8%有众多新品牌有待考证，在此就不做过多赘述了。

    在2015年全年关注度最高的血手幽灵依旧领跑2016年的全年市场品牌关注度的榜首，但与第二名雷柏的差距已经缩减至2%，第二名雷柏在2016年势头很猛，2017年全年有望登顶。而赛睿凭借Rival系列鼠标的新产品将其跻身至第三名，8.3%的市场品牌关注度比例相对于2015年也有较高的提升，大厂达尔优依旧稳扎稳打紧随其后。2017年年初前几名的外设品牌均有新品诞生，今年将是竞争更为激烈的一年。

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