2016上半年中国键盘产品市场研究报告

 一、中国键盘市场发展概述

·国产产品技术增强 敢与进口货比拼

    近些年的键盘市场可谓年年“争端”不断，或许是全球电竞的风潮，以至于各大厂商以“电竞”为宣传点的相关产品越来越多，甚至我们在近几年也看到了一些外设厂商的巨变，在巨大用户量风靡、追捧的同时，厂商对于产品的品质要求更是越来越严格，甚至一些国产厂商的产品能够和台系、美系等进口货所抗衡。

·品牌纷争激烈 老牌厂商迎战新晋品牌

    在整个键盘行业中，新晋的品牌不少，这些新品牌的势头很猛，并且旗下的产品也有千元级升至更高售价的产品，传统的老牌保持在核心技术优势以外，在个性化方面也针对不同用户上线了不同的产品，为了“迎战”这些新晋的键盘品牌，老牌厂商不再拘泥于形式。

二、中国键盘市场结构分析

（一）2016上半年度中国键盘市场品牌结构

·前三甲关注度较为集中

2016上半年键盘市场关注度分布情况（点击观看大图）

    2016上半年中国键盘市场中，血手幽灵、雷柏、海盗船的用户关注度相对较为集中，品牌关注比例均在10%以上，其中血手幽灵以19.5%的关注比例高居榜首，雷柏以15.6%的用户关注度紧随其后，海盗船。樱桃、赛睿、双飞燕与罗技等12家品牌为第二梯队，品牌关注比例主要集中于1%-7%之间。

   作为2015-2016全年关注度分布比例最高的雷柏，在2016年上半年暂时位居第二，由于“血手幽灵”上半年这一波新品及新技术冲击的缘故，以至于前者品牌、热门产品等外宣等工作欠佳；但雷柏的“V系列”产品在行业中依旧有着不错的口碑和市场保有量，这一点毋庸置疑。转观海盗船，从第一波“RGB”轴体再到前不久刚刚上市的Cherry银轴，海盗船每一次的动作都走到了最前，与关注度排名前两名不同的是，海盗船旗下产品的单品售价较高，用户从欲购买直至最终成交这期间获奖时间较长，这也是海盗船旗下键盘产品关注度较高的原因之一。

（二）2016上半年Q1-Q2季度中国键盘市场品牌结构

·前三甲基本不变 Q2关注度第五名起整体下滑

2016上半年Q1-Q2季度中国键盘市场品牌结构

    从图表中数据来看，Q1、Q2两个季度前三甲排名书序基本不变，第二、第三名的雷柏、海盗船也都有小幅比例上升，第四名樱桃的关注度提升了两个百分点，而从第五名开始直至第十五名，之间差距仅有2%，大多数的关注度集中在前四名品牌中，血手幽灵、雷柏、海盗船这三大厂商成绩较为稳定，达尔优落榜，顶替其的是联想，占比为1.5%。

    苹果以0.7个百分点的涨幅从14名上升至12名，随之将森松尼、微软的排名各自下降一名，但从Q1、Q2同期来看，二季度的第12名-15名厂商的关注度相比于一季度也有小幅提升，而第五名到第十名间二季度关注度却不如一季度，最大区间有0.8%。

三、产品结构分析

（一）2016上半年度最受关注键盘产品

·国产键盘产品数据中超过半数

10大热门键盘产品关注比例

    在十大热门产品方面，雷柏 V500 RGB背光游戏键盘以6.3%的关注比例位于榜首，最受消费者的青睐；血手幽灵B740悬浮光轴机械键盘和Cherry MX board 6.0 G80-3930机械键盘排名第二、第三位，关注比例分别是4.4%和3.4%；其它产品的关注比例都在0.9%-3%之间。

10大产品动向解析

    虽然，在品牌关注度排行榜中血手幽灵成功“逆袭”雷柏成为榜首，但雷柏旗下“V”系列键盘产品的热度依旧非常可观，6.3%的单一产品关注度也创了ZDC热门产品在键盘产品线中的数据新高，可见厂商针对于爆款系列、产品的打造也有着明显成效。

    图表中，海盗船凭借“RGB”轴体相关产品又重新回到热门产品的关注度榜单中，这一点也不意外，作为Cherry首批授权的厂商之一，海盗船将“K70RGB版”键盘推向了市场，最终单品1.6%的关注度将其跻身排行榜前五。

    在上榜的10大热门产品中，采用Cherry轴体的产品不足半数，只占全部上榜产品的40%，其余全部采用自主轴体开关，这一现状也能够看出用户的目光已经渐渐转回到国产品牌的产品中，国产键盘的品质、做工、手感等参数也已经能够满足大多数用户的日常需要。

（二）2016上半年键盘市场不同定位产品关注比例·

·机械键盘成用户主流

键盘市场不同定位产品关注比例

    2016年上半年的中国键盘市场上，从键盘产品属性的分类关注比例来看，机械键盘和拥有游戏元素的键盘产品用户关注度较为集中，产品关注比例达到74.8%及45.2%。与之相比，超薄键盘、多功能键盘、笔记本键盘等其它种类产品的关注度却非常低，其余种类键盘均未能超过6%。

    接近于半数的游戏键盘关注度也是不容小视的，有太多用户购入键盘是为了畅玩电竞或是大型游戏，为了更好的游戏体验去追求游戏的相关键盘产品。而在游戏键盘的范畴中也有较多的机械键盘，用户往往更加注重于游戏感受以及使用体验，较少消费者购入键盘还会纠结产品是否超薄设计；是否有多功能按键等。

（三）2016上半年中国键盘市场价格分析

·千元及以上产品被接纳 201-500元产品持续高热

国内键盘市场价格分析

    我们将价格区间分为5个档位，分别是100元及以下、101-200元、201-500元、501-1000元和1000元以上。在上图中，201-500元的市售产品占全部键盘产品的38.1%，其次是501-1000元的价格区间，100多元以及千元以上的占比分别为13.6%和15.2%，不足百元的键盘份额最低，只有8.5%。

调研方法及说明

1、关注度研究方法

　　本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

　　关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

　　ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

　　中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

　　立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

　　作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

　　ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一 法律申明

　　本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

　　本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

　　本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

　　本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

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