2016上半年中国键盘产品市场研究报告

 一、中国键盘市场发展概述

·国产产品技术增强 敢与进口货比拼

    近些年的键盘市场可谓年年“争端”不断，或许是全球电竞的风潮，以至于各大厂商以“电竞”为宣传点的相关产品越来越多，甚至我们在近几年也看到了一些外设厂商的巨变，在巨大用户量风靡、追捧的同时，厂商对于产品的品质要求更是越来越严格，甚至一些国产厂商的产品能够和台系、美系等进口货所抗衡。

·品牌纷争激烈 老牌厂商迎战新晋品牌

    在整个键盘行业中，新晋的品牌不少，这些新品牌的势头很猛，并且旗下的产品也有千元级升至更高售价的产品，传统的老牌保持在核心技术优势以外，在个性化方面也针对不同用户上线了不同的产品，为了“迎战”这些新晋的键盘品牌，老牌厂商不再拘泥于形式。

二、中国键盘市场结构分析

（一）2016上半年度中国键盘市场品牌结构

·前三甲关注度较为集中

2016上半年键盘市场关注度分布情况（点击观看大图）

    2016上半年中国键盘市场中，血手幽灵、雷柏、海盗船的用户关注度相对较为集中，品牌关注比例均在10%以上，其中血手幽灵以19.5%的关注比例高居榜首，雷柏以15.6%的用户关注度紧随其后，海盗船。樱桃、赛睿、双飞燕与罗技等12家品牌为第二梯队，品牌关注比例主要集中于1%-7%之间。

   作为2015-2016全年关注度分布比例最高的雷柏，在2016年上半年暂时位居第二，由于“血手幽灵”上半年这一波新品及新技术冲击的缘故，以至于前者品牌、热门产品等外宣等工作欠佳；但雷柏的“V系列”产品在行业中依旧有着不错的口碑和市场保有量，这一点毋庸置疑。转观海盗船，从第一波“RGB”轴体再到前不久刚刚上市的Cherry银轴，海盗船每一次的动作都走到了最前，与关注度排名前两名不同的是，海盗船旗下产品的单品售价较高，用户从欲购买直至最终成交这期间获奖时间较长，这也是海盗船旗下键盘产品关注度较高的原因之一。