高端危机 2016上半年鼠标市场分析报告

一、中国鼠标市场发展概述

·鼠标性能过剩，高端市场关注度不足

    鼠标是电脑的输入设备，也是白领和游戏玩家每天接触最多的东西之一，随着时代的进步，鼠标不仅外形发生了翻天覆地的变化，在性能上更是突飞猛进。但这也就导致了目前鼠标普遍性能过剩问题，而高端鼠标更是难以发挥出大部分“实力”，导致整体高端市场鲜有关注。

·国产品牌竞争力强劲，外设市场暗流涌动

    在外设市场中，国产品牌正逐步受到玩家认可，频繁推出的新技术新产品让国产品牌跻身关注榜首，相反国际一线大厂的产品更迭较慢，关注度逐步下滑，但自身积攒的用户群体及品牌口碑仍不容小觑。国产品牌以血手幽灵、雷柏为首，国际一线大厂以雷蛇、赛睿为代表。外设市场的新旧势力表面平稳，但实则暗流涌动。

二、中国鼠标市场结构分析

（一）2016年上半年中国鼠标市场品牌关注比例分布

·国产厂商领跑，国际一线大厂紧随其后

2016年上半年中国鼠标市场品牌关注比例分布

    2016年上半年的中国鼠标市场，国产厂商占据前二。血手幽灵以13.8%位居第一，自去年开始的“光革命”以来，一直保持着较高的品牌关注度。

    位居第二的是高产的雷柏，雷柏几乎以月为单位来推出新产品，从V20、V210、V26、V28到最近的V29，让人目不暇接，这也是为何雷柏一直保持着出色的品牌关注度。

    而雷蛇、赛睿，均属于国际一线大厂，靠自身的品牌影响力及忠实的用户群体，同样获得了较高的关注度。

    第三梯队的各个品牌竞争激烈，而异极则异军突起，作为新晋外设品牌关注度较2016年1季度有着显著提高。

（二）2016年Q1-Q2季度中国鼠标市场品牌结构

·整体市场稳定，四品牌小幅升降

2016年Q1-Q2中国鼠标市场前十大品牌关注度趋势（点击表格可放大）

    从2016年Q1以及Q2季度的变化来看，中国鼠标市场整体关注度比较稳定，仅在4家厂商中有小幅升降，近几年鼠标缺乏技术上的革新，同样性能也无法取得真正的突破，同时鼠标市场也一直面临性能过剩的问题，所以从关注度上不难看出市场整体比较平缓。

（三）2016年上半年中国鼠标市场前五大品牌在售产品数量对比

·创新赢得关注

2016年上半年中国鼠标市场前五大品牌在售产品数量对比

    作为关注度第一的血手幽灵是在售产品数量最少的一家，只有26款，这也证明了技术上的革新确实要优于数量上的堆砌。

    关注度排名第二的雷柏拥有65款在售产品，成为目前市场上在售产品最多的品牌。后三个品牌都有着不同程度的信仰粉，不过赛睿和雷蛇的产品更新比较慢，达尔优作为国产背光的先驱者，自从牧马人之后，也有着非常多的忠实用户。

    很多初出茅庐的品牌同样有不错的产品，想法也很独特，想搞出自己的风格，但外设市场并不是只靠想法就够了，还需要足够的品牌积淀，方能得到玩家的认可。

三、价格结构分析

（一）2016年上半年中国鼠标市场前五大品牌不同价格段产品数量对比

·国内外厂商侧重点不同

2016年上半年中国鼠标市场前五大品牌不同价格段产品数量对比

    在上图中，不同颜色代表不同品牌，从左到右价格依次为低到高。

    从颜色中不难看出，国产品牌主要走亲民路线，价格大都集中在100-200元，而200-300元的已算高端产品，这也从侧面反映了我国大部分玩家的消费习惯。

    灰色（赛睿）和黄色（雷蛇）很明显是在中高端发力，当然在入门级产品中，这两大品牌也有照顾到玩家，不过性价比显然没有国产品牌高。

（二）2016年上半年中国鼠标市场不同价格段产品关注比例走势

·入门级产品成为主流，高端市场表现平淡

2016年上半年中国鼠标市场不同价格段产品关注比例走势

    在玩家的关注度方面，不同颜色代表不同月份，从左到右价格依次为低到高。

    100元以下档位仍然关注的人数比例比较大，但已经不是主流，这部分消费者笔者认为以女生居多，并且以上网看电影为主，对于鼠标性能的需求并不大。

    100-200元档的关注人群比例是最高的，大部分以游戏玩家为主，比较追求鼠标的性能以及品质。

    从200元开始到500元以上不难看出是有一部分固定人群的，这类玩家追求外设品质，对于价格方面在乎的并不多，重要是好用，符合自己心意。

三、产品结构分析

2016年上半年中国鼠标市场前十大产品关注比例排名

2016年上半年中国鼠标市场前十大产品关注比例排名

    达尔优 牧马人升级版游戏鼠标：牧马人这款鼠标作为国内背光的先驱者，自推出以来一直受到玩家喜爱，而从那时起，也奠定了这款产品的用户基数，加之达尔优对这款“明星IP”不断做宣传，所以一直饱受玩家关注。

达尔优 牧马人升级版游戏鼠标

    血手幽灵 A91光微动游戏鼠标：这款鼠标的关注度高依旧是靠着技术实力，永不磨损的微动，这无异于给了多年无创新的鼠标领域一剂兴奋剂，从而吸引了大量玩家关注。

血手幽灵A91光微动游戏鼠标

    Mad Catz R.A.T. Pro X游戏鼠标：鼠标中的贵族，1800元的售价让工薪阶层可望而不可即，目前为止最贵的市售鼠标。这款鼠标将模组化发挥到了极致，而且每一块配件都有专利号，耗费了大量人力物力研发。虽然购买的玩家较少，并且Mad Catz在国内的宣传不是很到位，但如此贵的鼠标自然会吸引大量玩家关注。

Mad Catz R.A.T.PRO X游戏鼠标整体外观展示

    赛睿Rival 100游戏鼠标：赛睿的入门级鼠标，相比129元Kinzu V3，拥有更舒适的手感，性能更加卓越。具有七种不同配色不同材质的外观，而且拥有大量定制版。老牌厂商加上不错的性价比，为这款鼠标带来了不错的关注度。

赛睿Rival 100游戏鼠标外观展示

    雷柏V210游戏鼠标：V210是雷柏相当成功的一款左右对称鼠标，不管是外形、手感、材质，都 恰到好处，并且这款鼠标拥有多个版本供玩家选择。在149元这个竞争激烈的价位上几乎无懈可击。加上雷柏的强力推广，使V210拥有不错的关注度。

雷柏V210烈焰版游戏鼠标外观展示

    新盟 曼巴蛇旗舰版XM-M39游戏鼠标：该鼠标价格仅为49元，而且长期处于打折促销状态，不足40元，但作为基本的游戏鼠标它已经具备了一切功能，并且外观与灯效也比较炫酷。关注度上榜，性价比成为了最主要的因素。

新盟曼巴蛇旗舰版游戏鼠标酷黑版整体展示

    富勒 G90光磁微动电竞鼠标：G90这款鼠标的微动同样采用了非传统的处理方式，光磁与光微动是两种概念，但同样属于微动中的新技术，尽管上市时间不长，也获得了足够多的关注度。

富勒G90光磁微动鼠标外观展示

    达尔优 S100火线兄弟定制版游戏鼠标：经典的造型加上出色的灯光，达尔优这款S100火线兄弟定制版虽然是专为CF打造，但外观与性能俱佳的情况下，玩家考虑更多的则是值与不值。显然S100火线兄弟定制版相当符合当下玩家的审美及性能需求。

达尔优S100火线兄弟特别版 外观展示

    罗技 G502游戏鼠标：罗技新一代信仰之作，尽管售价高达429元，但卓越的性能、出色的手感以及罗技的黑科技，都让这款实力级的产品保持着超高的人气和销量。

罗技 G502游戏鼠标

    微软Sculpt舒适滑控蓝牙鼠标：微软这款鼠标定位于商务办公，自带的触控WIN键为日常操作提供了便利，同时方便小巧的特性让它倍显可爱。但在鼠标市场竞争日益激烈的情况下，该款产品不是为性价比而生，并针对办公，用户人群受限，以至榜中位列第十。

微软Sculpt舒适滑控蓝牙鼠标

    从数据来看，榜上有名的鼠标均有不同特点，背光出色、技术创新、性能强悍、性价比出众或是品牌信仰，想从众多性能相差无几的鼠标中脱颖而出并非容易，把握玩家的心理才能更好地占据市场，另外则是产品自身质量的过硬。

四、类型结构分析

（一）2016年上半年中国鼠标市场不同类型产品关注比例分布

·游戏鼠标占领鼠标市场

2016年上半年中国鼠标市场不同类型产品关注比例分布

    在2016年上半年中国鼠标市场不同类型分部表格中，我们可以很明显的看到游戏鼠标占比74.4%，占据了绝对主导地位。随着游戏鼠标的飞速发展，不管是性能还是手感都能胜任多种用途，这也就直接导致了其他类型的鼠标市场份额在逐年递减。不过目前游戏鼠标普遍体型较大，出差在外携带比较不方便，所以小巧便携的商务办公类鼠标依旧占比10.2%。另外从某种程度来讲，笔记本便携与商务办公其实有着异曲同工之处，所以两者之和大体可以概括出游戏鼠与办公鼠的关注比例。

（二）2016年上半年中国鼠标市场不同大小产品关注比例分布

·大型鼠标普通鼠标平分市场

2016年上半年中国鼠标市场不同大小产品关注比例分布

    在2016年上半年中国鼠标市场不同大小产品比例分布柱状图中，可以看出大鼠和普通鼠分别占据了47.2%和44.6%的压倒性优势，而占比8.2%的小鼠则通常是以便携为主的办公类或手小的女生使用，所以市场占比并不大。

（三）2016年上半年中国鼠标市场不同工作方式产品关注比例分布

·光电鼠标市场火热，蓝影鼠标鲜有人知

2016年上半年中国鼠标市场不同工作方式产品关注比例分布

    从上图的鼠标工作方式关注比例图中不难看出，光电鼠标依旧是目前市场上受众最多的，达到了71.1%，成熟的技术加上我们普遍良好的使用环境造成了目前的局面；而激光鼠标通常性能比较强悍，虽然同样属于光电鼠标，不过要优于光电，甚至可以不需要鼠标垫就可以在各种平面操作，但激光鼠标造价相对昂贵，并且灵敏的定位在一定程度上会造成指针抖动的问题。而仅占4.1%的蓝影鼠标虽然技术上过硬，使用效果好，但奈何国内市场上基本仅微软一家，而且通常售价昂贵，故关注度低，无法流行。

（四）2016年上半年中国鼠标市场不同滚轮方向产品关注比例分布

·双向滚轮依旧为大众鼠标标配

2016年上半年中国鼠标市场不同滚轮方向产品关注比例分布

    对于鼠标滚轮的关注通常是玩家会忽略的，目前市面上在售鼠标绝大部分采用了双向滚轮，占比87.2%；四向滚轮通常会搭载在高端鼠标中，这类鼠标售价较高昂，故关注度仅为10.5%；而搭载触控滚轮的鼠标通常造型优美，但从实用性来说不如双向和四向滚轮，所以关注度在市场中占2.3%就不足为奇了。

（五）2016年上半年中国鼠标市场不同接口产品关注比例分布

·USB接口鼠标占据压倒性优势

2016年上半年中国鼠标市场不同接口产品关注比例分布

    鼠标接口的关注比例应该没有什么异议，USB接口以99.7%的压倒性优势占据了鼠标市场。而鼠标接口的更迭，主要取决于主板，目前主板上的USB接口愈发稳定，可胜任大部分工作；虽然目前有些专业的主板依然保留了PS/2接口，但使用的玩家也寥寥无几了。

（六）2016年上半年中国鼠标市场不同连接方式产品关注比例分布

·无线鼠标依旧小众

2016年上半年中国鼠标市场不同连接方式产品关注比例分布

    目前有线鼠标好还是无线鼠标好一直是比较具有争议的话题，但从调研数据来看，有线鼠标在市场中依然占据了79.4%的关注度。但从长远来看，这两项关注度的数值差距终会缩小，因为无线技术正在以我们难以想象的速度发展。

（七）2016年上半年中国鼠标市场不同设计产品关注比例分布

·右手标准设计仍为市场主导

2016年上半年中国鼠标市场不同设计产品关注比例分布

报告分析总结：

    在最后的鼠标个性化调查中，除了在鼠标大小比例中大鼠和普通鼠比例相当外，几乎都呈现了压倒性的占比，这也在很大程度上反映了玩家的使用习惯，虽然数据上看起来“一片和谐”，但也反映出一些问题，很多非常优秀的产品或技术，因为推广或是价格等种种原因，并没有被重视起来。

    在这个鼠标性能过剩的时代，玩家在鼠标的日常使用方面已经得到了满足，而厂商也不想去做费力不讨好的事，偶尔有使用新技术的鼠标出现往往价格不菲，虽然会引起玩家的关注，但下手购买的寥寥无几。

    而鼠标行业想要迎来重大变革，则需要更高新技术的刺激，如VR。VR技术可以解放我们使用鼠标的右手，来使用更加虚拟的操作，想必到VR技术相对成熟的时候，鼠标不止在形态上会发生变化，鼠标行业也会跟着迈进一个全新的领域。

研究方法说明

1、关注度研究方法

　　本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

　　关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

　　中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

　　立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

　　作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一 法律申明

　　本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

　　本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

　　本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

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