谁能挑战Cherry帝国 机械键盘市场解析

    [中关村在线键鼠频道原创]机械键盘作为目前键盘市场上最受欢迎的键盘种类，虽然可以说是算得上重生了。现在大部分的游戏玩家想必都会备有一款自己心爱的机械键盘。而说到机械键盘就不得不提到CHERRY，作为目前超过99%的机械键盘轴体的供应商，CHERRY在机械键盘市场上有着绝对的话语权，当然也占据了大部分的利润。各大外设厂商虽然不喜欢看到这种情况的发生，却没又有太好的解决办法。毕竟在机械键盘市场上，CHERRY MX轴是真正得到用户认可的产品。

    CHERRY一家在机械键盘市场上占据的大份额再加上轴体的利润，让众多外设厂商眼红不已。为了能够推出具有更加具有竞争实力的产品，来扩大自己的市场占有率。各大厂商也纷纷努力在机械键盘领域开疆扩土。

    目前来看，机械键盘市场可以分为三大阵营：CHERRY、国外外设厂商以及国内外设厂商。三者之中，CHERRY自是一家独大，另外两大阵营则处在不断斗争之中，试图挑战CHERRY的霸主地位。但每次笔者去市场在询问目前哪款机械键盘热销时，经销商给出的答案百分之九十以上的答案都是CHERRY。

五彩缤纷的机械键盘里却有着无数的争斗

    那么CHERRY就真的能够一直鼎盛下去吗？另外的两大阵营有没有一些好的应对措施呢？当然还有一些其他行业也尝试进军机械键盘市场，但是僧多粥少，这三家已经斗得不可开交，试图进军机械键盘市场的其他领域的品牌目前根本无法对CHERRY构成威胁。那么究竟能否撼动CHERRY的机械帝国呢，一起来看。

    先让我们看看CHERRY的优势在哪里，他究竟为什么这么受用户喜爱。笔者总结了三点原因。

第一点：CHERRY的独特设计风格

    CHERRY的机械键盘一直都有着自己的一套路子，就拿目前CHERRY在市场上销售的两大主力来说，一款为G80-3000系列，另外一款则是低端的MX BOARD 2.0。后面这一款产品是去年最新推出的，略微失去了CHERRY的风格。但前面的G80-3000可就有历史了，在市场上至少销售了20年的时间。独特又略微令人有些蛋疼的键盘外观给人印象非常深刻。

CHERRY G80-3000系列键盘

    更不用说在市场已经很难见到的G80-1865、11900等等产品了，同样外观造型很是个性。

CHERRY G80-11900机械键盘

    而且CHERRY的外包装也非常具有“特色”，在CHERRY未正式进入中国市场上，他的外包装绝大多数采用的都是最为简单的瓦楞纸包装。你可以想象，一把价值上千元的机械键盘被放在一个最为简单的瓦楞纸包装里的感觉。

    笔者第一次见到号称千元的G80-1865被放在一个类似于垃圾盒时，整个人都惊了。后来CHERRY正式进入中国，在中国采用了更加奢华的外包装设计，顿时感觉档次提高了很多。

Cherry G80-1865机械键盘非常内涵的包装设计

    当然这与德国人实用以及注重内在品质有着很大的关系，这一系列的风格，让CHERRY给网友们的印象非常深刻。也形成了他那独特的风格。

第二点：差异化的产品设计

    CHERRY虽然在外包装的设计上不太重视，但是在产品的设计上却从不含糊。最明显的例子就是CHERRY的热销款式——CHERRY G80-3000键盘。虽然分为黑白两种颜色，但是这两种颜色的键盘不仅仅是颜色的区别，在各种细节的设计上更是有着非常明显的差异。

白色键帽为PBT材质

黑色键帽则为POM材质

符合人体工学的Deepdish设计

    比如黑色的G80-3000键盘的键帽材质采用的POM材质，而白色键盘则是采用了PBT键帽。黑色的键盘的“F”与“G”按键上没有设计盲点，而是键帽的弧度更大。白色款的键盘则带有盲点。另外CHERRY的99%以上的键盘均是采用了无钢板设计，在重量上有着很好的控制，那个独特的1%即是最新推出的MX BOARD 3.0机械键盘。
从这些细节设计上便能够看出CHERRY能够得到用户的喜爱，不仅仅是因为他是机械轴的供应商这么简单，而是有着它独特的魅力所在。

第三点：原厂带来的最佳体验

    很多用户对于CHERRY的无钢板设计颇有微词，认为这样可能会让键盘变得不够结实。其实恰恰相反，CHERRY的机械键盘之所以不是用钢板是因为他根本不需要使用钢板，便能让轴体，牢固的固定在键盘的PCB板上。

    而OEM厂商所使用的轴是与原厂的机械轴不相同的，缺少部分跳线以及定位柱，必须依赖钢板来稳固轴体。这也是造成原厂机械轴与OEM虽然使用的同样的轴体，但是手感差距却很大的原因。

CHERRY的键盘均使用的为最左边的轴体

    另外CHERRY的机械键盘均采用卡扣式设计，整个键盘不会使用一枚螺丝，这也正是CHERRY频频值得一个保证。

独特的无螺丝设计

    以上这三点正是CHERRY始终在机械键盘市场上屹立不倒，成为众多游戏玩家心目中最佳键盘的原因。

    那么CHERRY的机械键盘又有哪些缺点呢？其实很多CHERRY的优点也正是他的缺点，笔者总结为两点

第一点：变与不变的关系

    CHERRY的东西虽然是不错，但是看多了未免会有审美疲劳。比如万年不变的款式，G80-3000已经卖了这么长时间了，却依旧不更换新的模具。而最新推出的MX BOARD 2.0键盘也因为偏低的键帽，与大多数机械键盘的键帽不通用，而被玩家称为“平胸妹”。当然CHERRY之前被人诟病的外包装问题现在已经得到较好的解决方法。

功能键区与主键盘区距离过远一直都被很多玩家诟病

    另外在外观设计上始终都格外的朴实，没有任何花哨的地方，在目前背光大行其道的时候，CHERRY并没有什么动作。最近虽然推出了MX BOARD 3.0机械键盘，但是在外观上基本上延续了2.0的风格，并没有太大的变化，虽然加了钢板。所以很多用户都在期待CHERRY能够推出新品，但是很多时候都令用户失望了。

第二点：价格是个敏感的东西

    很多产品都是有着很好的口碑，但销量并不是太理想，这个道理同样适用于外设圈。而CHERRY的产品价格均比较贵，并不是说他性价比不高，但是一般对外设感兴趣的用户的年龄在18-25岁之间的人比较多，但这个年龄段的用户很多都不会去花上六七百块钱仅仅买一把键盘来用。而入门级的MX BOARD 2.0，CHERRY的风格又不明显，很难令人感受到CHERRY的魅力，也就很难吸引住用户。

800元的价格一般用户承受不起

399元的价格不算贵，但是CHERRY的风格并不明显

    这两点成为了CHERRY的软肋，而其他的OEM厂商也纷纷针对这些弱点，来对自己的产品继续改进，以便在机械键盘市场中取得更加出色的成绩，下面就让我们看看这两大阵营，均有哪些动作。

    首先来看国内外设厂商拿什么来挑战CHERRY的。笔者总结出国内外设厂商用来应对CHERRY的三大措施。

第一点：价格战永远都是最有效的

    国内的外设厂商最大的优势便是地利，处在大陆本土，成本以及场地等等均无需太过于操心，所以国内外设厂商推出的机械键盘，均是物美价廉。打价格战永远都是见效最快的一种方式，虽然是伤敌一千，自损八百。但是国内外设厂商短时间还是耗得起的，只要打出牌子之后就好多了。

299元的87机械键盘

    而且国内外设厂商在成本控制上更加出色，在一些细节上的缩水，并不会引起太多用户的反感，毕竟大家也都知道一分钱一分货这个道理，只要没有太大的缺陷便很容易成功。比如之前雷柏的V5机械键盘，当时500多元便能买到一款支持全按键自定义设置，并采用CHERRY原厂黑轴的键盘实在是太少见了，而且做工还是非常扎实的，结果在预售阶段便被抢光了，很长一段时间都处于缺货阶段。

雷柏V5机械键盘支持全键盘自定义

    毕竟并不是所有的人都能买起高价钱的机械键盘的，对于一般用户来说三四百元的价格已经是比较不错的了，记得笔者上大学时的梦想就是拥有一款雷柏V7，体验一下国产黄轴的手感，CHERRY轴的机械键盘就更是梦想了。所以说价格战还是非常有效的一种措施。

第二点：在外观上战胜你

    国内的外设厂商的创意是无限的，在从业经历或者产品细节上比不过你，那我就在产品的外观上下功夫。而好看的外观显然更加具有吸引力，想要用户认可你的产品，首先得给用户留下印象。于是各种背光、个性纪念版层出不穷。很多概念也都被国内的外设厂商炒作了起来。有时候炒作起来并不是说他不好，而是一种宣传的手段。

明基KX890机械键盘的个性外观设计

    差异化的发展，给国内外设厂商提供了很大的发展空间，有时甚至走在了行业的前列。而且国内的外设厂商在很多小的细节上设计的很具有个性，送键帽、送键盘保护袋等等，更人很贴心的感觉。

第三点：论坛的威力

    国际大品牌由于全球化，很难对中国市场有单独的照顾，但是国内的外设厂商就不一样了，专注于自己的一亩三分地，必须得耕耘的到位才行。想要把自己的品牌打出去，没有一个好的宣传手段肯定是不行的，而国内的各大论坛无疑是一个很不错的选择。

    做一个试用，多几个开箱，而且在认真的做做产品，品牌知名度还是比较简单的就能冲上去的，而且广大用户在机械键盘的选购方面，除了看IT门户网的评测文章之外，对于网友所写的试用更是关心，毕竟这是用户自己的心得体验。但是很多试用产品，已经免费给你用了，你好意思去不停地说这款产品的缺点吗？大部分都是一带而过，而去对产品的优点夸上一番。再加上大多数产品的缺点并不是十分的严重，所以只要不是过于脑残的设计，都还是可以被用户接受的，再加上实惠的价格，顿时性价比十足。在低端市场打开一片天地还是比较轻松的。

    总结：国内外设厂商的主要发力点还是在低端的产品线，比如艾芮克、凯酷、noppoo等等都有着比较不错的表现，很受消费者的认可。而他的对手CHERRY MX BOARD 2.0键盘则表现的比较普通，毕竟国产机械键盘的性价比的确很是强大。

     但由于技术实力以及产品细节设计的欠缺，使得国内外设厂商很难在高端产品上有着重大的突破，即使有也是给人一种堆料的感觉，表现的并不是太理想。

    而国外的外设厂商在对抗CHERRY机械键盘方面，走的又是另一条路线。他们更加看重的是品牌的影响力、企业文化。所以他们更喜欢在中高端产品来挑战CHERRY。他们的应对措施，笔者总结为两点

第一点：你有我有 我有你无

    国外外设厂商的实力相比于国内来说还是更强一点的，所以在设计上也有着很多出色的地方。在中高端的产品上，他们一直坚持的都是“你有我有 我有你无”的特色。CHERRY你有出色的做工以及细节处理，我也有，虽然可能在手感上有些差异。但是我们在其他的方面有着更加出色的表现。

黑寡妇2013版背光机械键盘

    给人印象深刻的有赛睿7G超大且手感完美的手托设计、雷蛇独特的青轴游戏键盘（绝大多数游戏机械键盘采用黑轴设计，雷蛇对青轴进行优化过后，同样可适用于游戏）、FILCO手感出色的键帽涂层（虽然很容易打油）以及即将到来的罗技G710+等等，都有着他们自己的特色，给用户提供了更多的选择。这时，CHERRY的优势便小了很多。虽然OEM厂商对轴无法改变，但他们可以对产品的其他细节进行完善，来获取更多的用户。

赛睿7G那巨大的手托

    这一点不是轻易可以做到的，需要很长时间的技术积累沉淀，这也正是厂商用来扩展自己领地的非常重要的手段，毕竟技术才是硬实力，搞一些花招只是一时的。打造自己的与众不同才是制胜之道！

第二点：强大的企业文化

    企业文化的魅力也正是国外厂商用来对抗CHERRY的最强法宝，每个品牌的企业文化均不相同，但是都有着它独特的魅力所在。无论是罗技、赛睿还是雷蛇都有着大批的粉丝，而且国外厂商不仅仅是推出一款机械键盘简单，还涉及众多的产品线。包括笔者在内的用户都希望自己桌面上的产品能够成双成对，搭配在一起，或者都是用一个牌子，不仅风格统一，看起来视觉效果也很出色，毕竟大多数人都有完美情节。

各大外设厂商都有着独特的企业文化

    独特的企业文化也会让你的粉丝帮你去到处宣传，笔者经常在经销商那里遇到买家点名要某款产品，笔者偶尔也问问原因，一般都会说，就是喜欢这个牌子，感觉别的都是垃圾（汗），或者就喜欢这个造型之类的话。可见企业文化对于用户的影响力是相当大的。这也正是很多国内厂商所欠缺的东西。

赛睿红轴版6GV2机械键盘

    总结：虽然上面简单的介绍了一下，但是国外外设厂商的实力远远不至于此，上面这两点都是真正实力的象征，不容小觑，而且其产品设计及做工均有着更加出色的保证，在中高端市场上与CHERRY之间的竞争十分激烈。比如赛睿、雷蛇与电竞赛事结合的非常密切，而国内大部分玩外设的用户有几个不对电竞赛事感兴趣的。

    所以在高端机械键盘领域的斗争比我们想象的更要复杂，雷蛇今年全部更新换代的黑寡妇系列、赛睿的6GV2红轴款在加上即将到来的罗技G710+，相信接下来又展开新一轮的竞争。

    分析了这么多三方的优缺点，那么目前的机械键盘市场究竟会如何发展？是继续一家独大还是三足鼎立？

    笔者看来，在未来的一段时间内，即使会呈现出三足鼎立的局面，CHERRY也会在机械键盘市场上占有百分之四十以上的份额。毕竟他的优势实在是太强大了，直接垄断着轴体。就像当年红轴刚刚推出之时，OEM厂商根本不可能拿到红轴，之后购买CHERRY的自家的产品你才能体验到，很类似于各种游戏主机独占的游戏（笔者忽然想起了战神系列的宣传广告——Only On PlayStation）。而且CHERRY的机械键盘采用了均是A等轴，OEM厂商使用的则为B等轴，在一些产品的设计上可能会受到一些限制。

控制着轴等于一切

    不过低端市场有着国内外设厂商的阻击，而且效果还很明显，四五百元的机械键盘市场目前很是繁荣，用户也不用纠结于CHERRY的“平胸妹”而有着更多的选择。不过显然CHERRY也不想错失入门级市场，近期立刻反击，推出了全新的CHERRY MX BOARD 3.0，相对于2.0来说有着非常大的改进。不过对于预算不足的用户来说，可能更加喜欢功能以及外观更加时尚个性的国产机械键盘，当然这还是个未知数，等待市场的反馈。

CHERRY MX BOARD 3.0改进很大

    而在高端机械键盘市场中，CHERRY已经很长时间没有推出新品了，当然，CHERRY所出品的机械键盘不单单覆盖简单的PC外设，还设计很多专业的领域，但是对于普通用户来说，他们只关心这个。而其他的外设厂商却在不断的推陈出新，进行升级换代。而CHERRY的很多高端产品已经停产，目前也就一个G80-3000还能撑撑场面。1865以及11900虽然经典，但是很难找到。所以如果CHERRY再不发力的话，可能就会错失高端市场了。

经典的1865已经停产

    但即使错失了市场，CHERRY依旧不怕，毕竟轴体都是由我供应的，只要你做机械键盘就得跟我有交集，前一段时间风传轴体涨价，让众多玩家激动了一下，不过就目前来看还没有涨的势头。可见CHERRY的风吹草动都关系着机械键盘的局势。但这已经是另一个层面的了，与我们今天说要谈的关系并不是太大。

    总结：可以看出这三方均在做出努力，只不过是努力多少的问题，而就目前的市场格局来看，CHERRY一家独大的局面估计很难在维持下去了，虽然CHERRY控制着轴体，但是各大势力还有着他们独特的优势所在。机械键盘市场虽然整体跟CHERRY有着极为密切的关系，而用户正在由单一的品牌可是向多品牌扩散，三足鼎立之势已成！

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相信按照作者所说的几个机会，只要肯坚持，一定会成功。未来机械键盘市场会重新洗牌。