多元化求生存 电竞外设市场遭遇熊市?

产品：Voodoo DNA速龙激光鼠标 惠普 鼠标

电子竞技产业颓势凸显

    [中关村在线键鼠频道原创] 几年前，由中国国家体育总局正式认可的体育项目——电子竞技凭借着刚出炉的新颖与好奇吸引了大批职业玩家和游戏爱好者，当时，全球各大赛事频繁上演，国人士气大增，一度拿下了多个国际大奖荣誉，也就是那个时候，电子竞技界涌现出像SKY、孟阳这样技高一筹的多个电竞明星。

 
知名电竞选手小苍、孟阳、sky李晓峰

    2008年到2009年期间，电子竞技产业由于各种原因逐渐呈现不景气状态，一时间，战队失去赞助、电竞豪门解散等消极新闻开始频繁传出，尤其是全球上演的金融危机开始威胁到各国，不少专业外设厂商为了控制成本，取消对电子竞技战队的赞助，而中国电子竞技现状更是跌倒低谷。

顶级俱乐部的滑落更让中国电竞雪上加霜

    熟悉电竞的朋友应该清楚，一些专业外设厂商凭借着对电竞战队的赞助而获得了较高知名度，同时也促进了销量，然而，当经济危机来临时，他们却明哲保身，那么，这些长期收益于电竞产业的各大游戏外设厂商是否会因为电竞的窘迫局面而改变产品战略？由此导致的大批量外设产品会不会无人问津？看过本文之后，相信大家会有所了解。

产品：Razer 橘仓金蛛键鼠套装 雷蛇 键鼠套装

游戏外设市场比以往冷清？

    作为主要战队赞助商之一，Razer（雷蛇）是老牌专业电子竞技外设提供商，后被德国坦克收购，常年专注于为专业电竞人士提供高端游戏外设，购买Razer产品的用户多数为发烧级的游戏爱好者和参赛选手，而他也先后赞助过fnatic、WE等知名战队。

 
Razer开始重视无线及大众型产品

    08年伊始，Razer不仅取消了对fnatic的赞助，而且进行了产品以及渠道模式上的改革，开始大力拓展国内大陆市场。尤其是低价格的新款套装，更是让国内无数游戏爱好者充满了对Razer的期待，期待其新款低价产品的再度面市。低价入市，拓宽产品线，Razer在09年无疑已经从一个专业游戏外设厂商向多元化产品提供商迈进。

  
高端发烧级外设销量大不如从前

    2008年国内外设市场里几个老品牌，微软、罗技、雷柏、双飞燕、多彩、新贵等知名外设生产商在08年均开始较大的转变，而且产品多元化模式似乎已经成为这几个品牌共同坚持的营销策略，这一时期，无线外设成为主流，从而抢去了游戏外设的风头。尤其是几次主流厂商召开的大型外设发布会，更是让无线外设赚足了眼球，而游戏产品则屈指可数，尤其是罗技，几乎没有新款游戏外设推出。

产品：nano3100 2.4G笔记本型无线光学鼠标 雷柏 鼠标

专业外设品牌如何转型

    不可否认，电子竞技这块小市场成全了专业游戏外设厂商的利润营收，却也导致了几个专业游戏厂商竞争激烈白热化；伴随着经济危机下的电竞衰败，则再次刺激了专业游戏外设厂商开始寻求出路，然而，由于对大众市场的把握不够，多年成形的品牌概念很难在消费者意识里得到改变，这一时期，产品及营销的转变将决定这些游戏外设品牌多元化战略的成败。

依附笔记本市场，便携化将是键鼠外设发展趋势

    随着数码周边产品市场的利润急剧增长，笔记本周边外设市场将变得空前巨大，而早期趋向于推游戏产品的微软与罗技也进行了产品模式的转变。而一贯以生产无线外设著称的一线厂商雷柏更是将“无线”进行到底，5月份的发布会全部为无线外设，很显然，多数厂商都在利用新产品冲击老市场，期待避过难关。

  
无线外设成为09年主流产品

    小结：2008年到2009年，专业游戏外设确实遭受了以往从没有过的打击，产品造价成本高、电竞领域不景气、市场销量上不去等等，使得中关村多家代理商开始少量持有高端游戏产品，而多家代理商则转型经营无线外设，而专业游戏外设厂商如何在品牌形象中脱离出来，成为大大众化品牌，只能整合渠道市场，推出多元化、低价格产品，这样消费者才能够买单，而这也是维系品牌长久的必要条件。

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