前三甲巨变 霸榜外设品牌竟跌出前六

[中关村在线键鼠频道原创]一、中国键鼠市场一季度发展概述

·“例行”更新产品系列 市场相对平稳 

    现在的DIY外设市场，或许可以用“休养生息”来形容，RGB技术已经被无限“泛滥”的使用着；国产的机械键盘越卖越便宜；是个几十块钱的鼠标就号称“游戏鼠标”；而从键鼠行业的本质来看，机械轴开关和微动技术也已经十几年没有改变技术的形式。

    纵观2017年一季度的键鼠市场，即便是一年中最大的美国CES展会中也没有什么令人兴奋的产品曝光和上市，很多知名厂商只是例行的在原有产品系列中更新一些新的产品，整体来看发展的相对平稳，并没有像去年那样“大起大落”。

·电竞大环境下促使行业不断迸发

    在近几年电竞大环境的促使下，很多相关产品逐渐投入到玩家市场，一些专为电竞游戏所打造的鼠标产品也逐渐广为人知，而且在一些电竞选手代言的宣传推广下，相关产品也都有着较高的关注度和销量，给这个平稳又没有新技术的行业添加了更多“生机”。

二、中国键鼠市场结构分析

（一）2017年一季度中国键鼠市场品牌结构

·一家独大到三分天下

2017年一季度键盘市场品牌关注度比例分布

    一季度键盘市场品牌比例分布如上图，雷柏以15.3%的分布比例位于榜首，第二第三名分别为Cherry（11.3%）和罗技（10.7%）；达尔优以8.2%的占比紧随其后；海盗船、雷蛇以分厂接近的比例分布列位第五和第六。以上六大品牌为2017年一季度品牌关注比例分布第一梯队。

    第二梯队为赛睿、血手幽灵、IKBC、狼蛛，前后差距仅为1%，除以上品类外其余品牌占键盘市场的27.8%。

    雷柏：雷柏于一季度在市场中上线了V500等多款产品，依旧以较高的性价比以及不错的产品特性有着不错的关注度；而且一季度雷柏与知名战队签约，也吸引了大量关注度。所以最终以15.3%的市场占比列位第一；成功逆袭。

    Cherry：在今年1月份的CES美国消费电子展中，Cherry向世人展示和发布了最新的MX Silent静音轴开关，并且于中国春节后陆续上市搭载该轴体的键盘产品。Cherry每一次上线新的轴体开关技术都会引起整个市场的“轰动”，此次能够占据11.3%的市场份额也在意料之中。

    达尔优：我们避开罗技不谈，来看看跟在后面的达尔优。达尔优作为国产的老牌厂商，能够在键盘品牌市场比例分布中“战胜”海盗船、雷蛇、赛睿等品牌，还是有一些新技术上线的，一季度本站曝光的“BOX轴”在行业中有着非常高的关注度，相关产品的跟进也非常快；由于BOX轴的公布在一季度末端，我们更加期待二季度后的品牌表现。

2017年一季度鼠标市场品牌关注度比例分布

    上图为一季度鼠标市场品牌关注比例分布，罗技以29.9%的数据排名第一，这一数据比第二、第三、第四名的雷蛇、雷柏之总和还要高，罗技独占了关注比例分布的第一梯队，赛睿、达尔优、微软、富勒、血手幽灵、双飞燕、海盗船分别分布5-10名。

    关注比例分布分析：在一季度中罗技的促销力度比较大，尤其是中国春节过后的京东“办公用品节”，在活动期间的鼠标销量非常可观；而紧随其后的依旧是雷蛇，虽然排名第二但13.4%的关注比例也非常可观，在本次数据中不得不提的则是达尔优以及富勒，富勒在一季度继续上市专利“光磁微动”的微动开关技术，并已初见成效；达尔优也已5.7%的关注度跻身鼠标榜单前十；本站在“315期间”也曝光了“牧马人鼠标山寨事件”，让跟多的人了解和认识到了达尔优这个品牌。

（二）2017年一季度中国键鼠市场月度关注比例分布

2017年一季度键盘市场品牌月度关注比例分布

    上图表为2017年度一季度键盘市场品牌月度关注比例分布，雷柏数据比较平稳，1、3月均为15.5%，二月因过年小有下滑；Cherry则从一月开始每月递增至12.8%；罗技在2月促销季完毕后相对平稳并有2.2%的下滑；达尔优、海盗船、雷蛇均在过年后有上涨，在此要着重看下IKBC，一月市场份额占比仅为0.9%的IKBC能够跻身前十也是因为新产品上市的缘故。

2017年一季度鼠标市场品牌月度关注比例分布

    下面来看看鼠标市场，罗技依旧以压倒性的产品优势占据第一名，并且1、2、3月的排名相对稳定没有大起大落。雷蛇、雷柏在年后也有较为明显的增长，表中富勒以及海盗船在3月新品较少，关注度小幅下滑。

    总的来说，1、2、3月的关注度没有过大的大起大落，并且涨幅也跟新上市的产品有关，并且一季度有些品牌上市的产品很有代表性，并且也都属于年度重点技术或产品。固然有更多的关注度。

（三）2017年一季度中国键鼠市场最受关注10大产品

2017年一季度键盘市场产品关注比例分布

    雷柏V500合金板机械键盘以4.1%的关注度比例占据榜首，第二第三名为罗技G710+以及达尔优机械合金板键盘，二者分布比率为2.9%和2.8%，仅仅相差0.1%。第四至第九名被海盗船以及Cherry所占据，但这四款产品之间差距仅为0.1%；关注度比例基本持平。

2017年一季度鼠标市场产品关注比例分布

    在十大热门产品方面，罗技G502游戏鼠标以5.3%的关注比例位于榜首，最受消费者的青睐；雷柏V20游戏鼠标与罗技G302游戏鼠标分别排名第二、第三位，关注比例分别是4.9%和3.3%；分裂第四到第六的产品分别为Razer炼狱蝰蛇2013鼠标、达尔优牧马人升级版游戏鼠标、富勒G90光磁微动电竞鼠标，三者之间比例仅相差0.5%左右，其它产品的关注比例都在2.3%-1.9%之间。

10大产品动向解析

    在2017年的一季度，罗技有两款产品占据了鼠标市场的前三名，这和罗技产品的特点以及合适时间的促销活动有着紧密的关系。我们可以看出这10款最受关注的鼠标产品中，国产的鼠标产品相比进口品牌产品占比较少，共有三款国产鼠标上榜，它们分别是：雷柏V20、达尔优牧马人升级版、富勒G90。

（四）一季度键盘价格关注度分布

一季度键盘市场价格关注比例分布

    在一季度中，100-199元的入门级键盘市场有着27.5%的关注度，第二高的关注度则是900元以上的高端旗舰产品，拥有23.7%的占比。99元以下的低成本键盘关注比例占比为31.7%，200-399元键盘产品关注度占比为8.7%；而600-899以及400-599元的键盘产品关注度也仅相差0.3%。

一季度鼠标市场价格关注比例分布

    鼠标市场的市场占比令我们很意外，关注度最高的是39元以下的入门级鼠标产品，占比高达26.7%，400元的以上的中高端鼠标也有五分之一（20.5%）左右的占比。现在用户购买和使用鼠标已经有着比较明显的“两极分化”，要么“够用就好”；要么“追求极致”。

总结及展望：

    2016年底，有很多老牌外设品牌重新梳理了鼠标产品线，在新产品的外观以及用料和做工上都有着较强的突破，尤其是设计和用料，一些新鼠标上市后凭借可以抗衡老牌进口品牌的产品实力在行业中站稳了脚跟。而一些老品牌也随之迎战，上线了采用新技术微动的产品从而为其打造更优质的品牌形象。

    这也让很多国产的外设品牌占有了一席之地，整体的键鼠行业也将面临新一批的“洗牌”，老牌厂商得不到便宜就开始压低价格，但毕竟成本较高并且在行业中比较透明，所以针对外设行业的“价格战”似乎不会打起。

    在2017年的COMPUTEX中，将会有很多DIY的大品牌涉足于电竞圈，届时相比会有更多的优秀外设产品投入到市场中，但这些产品是补全其产品线空缺还是专为走量我们不得而知，且这些DIY大厂全部针对中高端的外设市场，或将掀起不小的波澜。

调研方法及说明

1、关注度研究方法

　　本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

　　关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

　　ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

　　中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

　　立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

　　作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

　　ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

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　　本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

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