1价格屠夫 真的哪都能来掺一脚?
[中关村在线键鼠频道原创] 对于小米来说,无论是做手机还是电视或是智能手环等其它产品,产能不足永远是最大问题,不过奇怪的是消费者挤破头也难抢到的小米产品,经销商和电商却可以轻而易举的大批量提货,并在加价后售出。面对全线产品长年缺货,也许对于小米来说,唯一从来不缺的就是关注度了,不管推出什么样的产品,小米都有办法使其在短时间内凝聚关注力,成为媒体与用户眼中的焦点。
前不久推出的小米空气净化器,借助899元价格的和山寨巴慕达事件被炒的沸沸扬扬,虽然上位手段不甚光彩,但依然成功的抢到了汪峰老师的头条。紧随其后推出的小米金属鼠标垫,发布之后又与一家名叫iQunix的厂商扯上了说不清道不明的关系,剪不断理还乱的背后,难以逃脱的依旧是那两个字“山寨”。
抛开小米是否山寨iQunix不说,单就产品本身来说,一款金属鼠标垫可以做到49元(大号为59元)的价格,对于用户来说,还是有点吸引力的。毕竟在小米金属鼠标垫推出之前,使用铝合金材质制作的金属鼠标垫,一直都是鼠标垫中的高端代表,赛睿、雷蛇等国际品牌推出的金属鼠标垫,零售价格通常在300元左右甚至更高,即便是地狱火、Free PAD国产品牌推出的亲民产品,零售价格也在百元左右徘徊。
小米金属鼠标垫,能否满足游戏玩家和外设爱好者的苛刻需求,49元的价格,是否会像当年的小米手机一样引爆金属鼠标垫市场,传说中5道工艺打磨处理,究竟会带来怎样的使用体验,以搅局者姿态出现的小米,能否再现手机、智能手环市场风光无限?今天就让我们一起来扒一扒小米鼠标垫的那些事儿。
2虽然买得起 但不一定能够买得到
买得起买不到 淘宝加价把货销
小米金属鼠标垫极低的零售价格,虽然大幅降低了购买金属鼠标垫的资金预算,对于用户来说,想要拥有一款金属鼠标垫依旧不是一件容易的事。虽然身价不比手机电视空气净化器这类高科技产品,但小米金属鼠标垫还是采用了与其它产品相同销售方式,那就是官网抢购。
从小米官网上抢购金属鼠标垫的难度丝毫不低于小米手机
一个鼠标垫也要抢购?是的,没错,只因为这块鼠标垫是小米出品。对于用户来说,买不起和买不到,结果还是一样的。即便是抢到了小米金属鼠标垫,如果本次消费金额不满150元,还得再额外再付10元运费,入手成本将达到59元(大号为69元)。
原价分别为49元和59元的小米金属鼠标垫,在淘上被加价10~17元不等
用户购买需额外再付10元邮费 入手价格达到69~86元
如果没有抢到或是急于入手的话,淘宝就成了用户唯一的选择。与小米官网相比,每块鼠标垫加价10~17元不等,再加上10元邮费,淘宝入手小米鼠标垫的价格达到69~86元。这个价格已经可以购买一款国际一线品牌的中号,甚至大号布垫产品。如果让用户在品牌和鼠标垫材质两方面权衡,小米金属鼠标垫是否还有优势尚属未知,再考虑到入手难易度和产品保真度问题,恐怕会有很大一部分用户会选择一线品牌的布垫鼠标垫而非小米推出的金属鼠标垫。
京东商城69~86元价格区间有大把的国内外一线品牌鼠标垫产品供玩家选择
最后,几经周折,终于通过线下渠道拿到了正品小米金属鼠标垫,终于可以有机会领略下这款在2014年底为外设市场带来最后冲击的金属鼠标垫,为了让消费者拥有更为直观的感受,我们还通过淘宝购买了某不知名品牌的金属鼠标垫(下文中将依品牌缩写代称为SZ金属鼠标垫),这是一款除LOGO以外,尺寸大小和外观设计,均与小米金属鼠标垫完全相同的产品,价格为50元包邮,与小米金属鼠标垫较为相近,但无须预约抢购,入手难度几乎为0。下面就让我们一起来看看小米金属鼠标垫与这款SZ金属鼠标垫,究竟有那些区别,号称5道工艺精工打造的小米金属鼠标垫,能否毫无压力的战胜默默无名的SZ金属鼠标垫。
3包装防护 小米不敌SZ金属鼠标垫
SZ鼠标垫三层防护 完全秒杀小米
金属鼠标垫虽然材质坚硬,但与常见的布质鼠标垫相比,更加需要包装的防护。这主要是因为金属鼠标垫在受到冲击后会产生变形,从而对鼠标垫的平整度造成巨大影响,金属鼠标垫变形所产生的影响是极其致命的,变形后的鼠标垫无法正常使用(移动平整度和抓地力受到影响),用户无法对变形的鼠标垫进行修护。暴力的快递运输过程,极有可能导致金属鼠标垫出现变形问题,而产品包装,则是避免金属鼠标垫发生变形的最后一道防线。
没有良好的包装保护 金属鼠标垫在运输过程中很可能像iPhone一样变弯
小米金属鼠标垫的包装设计,简单的可以说是出乎意料,仅仅只是一个与特制的白色纸板信封,包装不具备任何抗冲防震性能。运输过程中如果出现跌落或受到硬物冲击,很容易留下无法修复的伤痕,甚至直接影响到此后的日常使用。
一个毫无防护性可言的一次性封口硬纸袋 就是小米金属鼠标垫的包装
相比之下,淘宝50块钱包邮的SZ金属鼠标垫包装显得负责的多。包装最外层是瓦楞纸板制作的硬纸盒,中间使用泡沫材质进行填充,以提升抗震缓冲效果。鼠标垫表面使用白色亚光袋包裹,以避免鼠标垫表面积聚灰尘杂物。
零售价格相近的两款金属鼠标垫,却在产品包装上表现出一极大的差异,习惯以“为发烧而生”标榜自己,主打5道工艺精细加节的小米金属鼠标垫,其包装仅仅是一个简单的纸袋,完全无法起到应用的保护作用,运输过程中一旦出现意外,消费者只能自行承担后果。
师出无名,价格也要比小米金属鼠标垫便宜一些的SZ金属鼠标垫,在包装设计上却是用尽心思,虽然包装远不如高端金属鼠标垫那样极尽奢华之能,但却尽可能有限的成本之内,为鼠标垫提供最佳的保护 效果,避免鼠标垫在运输途中出现意外。包装的提升,是否意味着SZ金属鼠标垫将在其它方面不敌小米金属鼠标垫?咱位接着往下看。
4外观设计 除了底胶LOGO完全相同
小米金属鼠标垫 做工与SZ齐平
打开包装,取出鼠标垫,小米金属鼠标垫和SZ金属鼠标的外观相似度令人咋舌,同样的大号尺寸,同样的300×240mm外型尺寸,同样的银灰色金属表面。除了正面的LOGO,你很难找到两款金属鼠标垫的不同之处。
小米金属鼠标垫和SZ金属鼠标垫外观几乎完全一样
两款金属鼠标垫大小同为300×240mm 可以完美的重合在一起
两款金属鼠标垫所谓的“钻石切边”都不完美 细看之下都看以看到像上图一样的纵向条纹
即便是最为玩家所看重的使用手感方面,两款金属鼠标垫也是旗鼓相当,相似的雾化磨砂表面,算不上顺滑,且略为发涩的移动手感(SZ金属鼠标垫的使用手感要比小米金属鼠标垫略为顺滑)。还有隐约可见纹理的“钻石切边”。几经对比,我们终于找到了两款鼠标垫的不足之处,让我们一起来看看19元价格差距所出来的差别。
1、鼠标垫厚度
仔细观察,可以发两款鼠标垫在厚度方面的微小差别,其中,小米金属鼠标垫表面铝板部分厚度为2.0mm,而SZ金属鼠标垫的厚度则为1.5mm,两款鼠标垫的厚度差了极其微小的0.5mm。两款金属鼠标垫的厚度差异主要体现在钻石切边导角厚度,小米金属鼠标垫的导角厚度为1mm,而SZ金属鼠标垫钻石贴边导角厚度仅有0.5mm,仔细看的话,还是能够发现其中的细小差别。
2、侧边缘打磨
19元的价格差距,还体现在鼠标垫侧边缘的处理工艺上,小米金属鼠标垫侧边缘在切割后,进行了喷砂打磨处理,SZ金属鼠标垫的侧边缘,并未进行打磨处理,侧边缘还留有冲压切割所留下的轻微痕迹,但得力于良好的切割处理,SZ金属鼠标垫的边缘在使用时并不会为用户带来“割腕”的感觉。
3、底胶材料应用
无论是铝板厚度还是侧边缘的打磨处理,对于普通用户来说,如果不是刻意观察并使用工具进行检测,都很难发现其中的差距。两款金属鼠标垫除LOGO外,最直观的区别,其实是隐藏在鼠标垫背面的防滑底胶。
小米金属鼠标垫防滑底胶使用灰色硅胶材质制作,硅胶表面被制成略带磨砂纹理的平滑表面,下方刻有“mi.com”的网址。硅胶表面抓地力良好,但带有较为浓重的人造香精气味,对化工材料敏感的用户,可能会比较介意这一点。
SZ金属鼠标垫防滑底胶使用传统网纹橡胶材质制作 抓地力和稳定性与丝毫不逊于小米
SZ金属鼠标垫防滑底胶采用的则是传统的网纹橡胶材质制作,由于材质原因,边缘切割略显粗糙,但抓地力表现同样良好,橡胶材质无明显异味,用户可以放心使用。
SZ金属鼠标垫防滑底胶缝隙虽宽 但相对均匀一致
通过对比,可以发现小米金属鼠标垫和SZ金属鼠标垫在外观和使用手感方面,均具有高度的相似度,由于表面打磨方式的的差距极其微小,SZ金属鼠标垫的使用手感比小米金属鼠标垫还要顺滑一些。虽然有三处微小差别,但完全不会对用户日常使用造成影响,用户在日常使用中,也很难感受到由此所带来的差距。那么,小米金属鼠标垫是否达到了一款金属鼠标垫所应有的素质?咱们下页接着说。
5只是玩具 小米对比高端金属鼠标垫
同为金属垫 小米手感难敌高端产品
由于金属鼠标垫工艺复杂,价格高昂,夏不耐汗(夏天手汗流到鼠标垫上会对鼠标操控感造成影响),冬不耐寒(由于金属导热性原因,冬到在没有暖气的环境下使用金属鼠标垫极其冰手),导致用户受众群体数量极其微小。即便是金属鼠标垫的开拓者赛睿,也在SX停产后,完全放弃了该产品线,目前市售金属鼠标数量较少,具有代表性的高端产品更是凤毛麟角。为了了解小米金属鼠标垫是否达到与高端金属鼠标垫相似的手感和性能,我们特意找出了雷蛇暗夜虎甲虫鼠标垫与之进行对比。
雷蛇暗夜虎甲虫金属鼠标垫有着极为华丽的金属包装盒 (图片引用自外设天下)
本次对比使用的暗夜虎甲虫金属鼠标垫,来自于雷蛇“The Science of Surfaces”鼠标垫套装,本身没有独立包装,不过我们还是从网上找到了两张雷蛇暗夜虎甲虫的包装图片,与小米金属鼠标垫简单的纸袋包装相比,雷蛇暗夜虎甲虫鼠标垫过于华丽的包装,则被网友形容为“买盒子送鼠标垫”,纸盒,无纺布袋,金属盒,再到高密度泡沫,共计四层包装为雷蛇暗夜虎甲虫带来了完美的外部防护。
暗夜虎甲虫金属鼠标垫外观尺寸明显大于小米金属鼠标垫 更适合游戏玩家使用
虽然没有源自iPhone 5的“钻石切边”所带来的华丽感,但雷蛇暗夜虎甲虫金属鼠标垫却自有一种低调之中透出的威严。355×255mm超大使用面积,为鼠标低采样率的FPS游戏玩家带来足够的操作空间,特殊的消光黑处理表面,能够为鼠标带来精确的定位参照,看似平凡无奇的造型,每一条边角都经过精细打磨,保证玩家在大幅度操作鼠标是不会出现“硌手、割腕”等不适感,对鼠标操作造成影响。
暗夜虎甲虫金属鼠标垫表面纹理极其细腻 必须借助于鼠标垫表面LOGO方能精确对焦
小米及SZ金属鼠标垫表面纹理粗糙 可直接使用相机对表面纹理进行拍照
与小米金属鼠标垫相比,雷蛇暗夜虎甲虫金属鼠标垫最大的优势在于其特殊处理表面所带来的优异手感,不同于小米金属鼠标垫表面简单的磨砂处理,雷蛇暗夜虎甲虫表面带来玩家的是一种难以形容的细腻手感,如果不是金属材质所带来的那一丝冰冷,你很难想像到整块鼠标垫是由铝板打磨而成。鼠标在鼠标垫表面移动手感非常顺滑,但却又具有极强的操作感,急起急停表现出色。
暗夜虎甲虫金属鼠标垫鼠标垫防滑底胶使用硅胶材质制作 贴合精准 边缘均匀一致
即便是防滑底胶这样的细节方面,雷蛇暗夜虎甲虫金属鼠标垫的表现依旧远超小米金属鼠标垫,防滑背胶采用黑色硅胶材质制作,表面遍布着六边型凸点防滑纹理,完全没有小米鼠标垫那种突兀的人造香精气息,防滑背胶与鼠标垫边缘距离均匀一致,没有小米金属鼠标垫那种防滑底胶“贴歪了”的感觉。
小米金属鼠标垫与SZ金属鼠标垫之间几乎没有差距 但与高端产品相比差距极其明显
通过与两张金属鼠标垫的对比可以发现,小米金属鼠标垫与无名SZ金属鼠标垫之间虽有些许差距,但极其微小,完全不会对用户日常使用操作造成影响。但与高端金属鼠标垫相比,无论是在制作工艺细节,还是操作手感方面,小米金属鼠标垫均无法高端金属鼠标垫相抗衡,唯一的优势,也仅仅来自于其69元的零售价格。如果没有所谓的性价比优势,除了小米的粉丝,又有谁会来为小米金属鼠标垫买单?
6高不成低不就 皇帝的女儿也愁嫁
无论是最先面世的小米手机,还是小米电视、小米空气净化器,其产品的主要消费群体除了小米的忠实粉丝,更多还是收入程度中等的普通大众群体。凭借着相对突出的性价比,小米一次又一次的获得了这一部分用户的青睐,甚至将其转化为自己的忠实粉丝。
鼠标引擎制作的成熟 导致越来越多的用户习惯直接在桌面上使用鼠标
但不得不承认的是,鼠标引擎技术的高度成熟,让鼠标垫从必需品变得可有可无,家庭用户及商务用户为图方便,很多都是直接在桌面上使用鼠标。只有一些注重细节或追求舒适度的用户,才会选择使用鼠标垫。相比之下,游戏用户出于对定位精准度和操控感的需求,对鼠标垫的需求远高于家庭及商务用户。能否征服家庭用户和游戏玩家,成为小米金属鼠标垫是否能在外设市场立足的关键。
家庭及商务用户鼠标垫消费习惯分析
在淘宝搜索鼠标垫,然后按产品销量进行排列,我们可以看出,销量名列前茅的鼠标垫产品,其零售价格全部在10元以内,并且还能包邮。淘宝卖家为冲信誉度低价销售的鼠标垫,成为大多数家庭及商务用户的选择,用户只需花上极低的费用,无需出门,就能买到一张足以满足日常需求鼠标垫。
淘宝鼠标垫销量名列前茅的产品 零售价格均低于10元且全部包邮
与淘宝上销量最高的全部是10元以下且包邮的鼠标垫不同,在京东商城上购买鼠标垫的用户显然更注重品质,销量名列前茅的前品,全部都是出自于老牌知名外设厂商之手,零售低于30元的鼠标垫市场几乎完全被国产外设厂商镭拓所垄断。零售价格高于30元的鼠标垫市场,则被罗技、雷蛇和赛睿等国际知名外设品牌瓜分。
京东商城中销量靠前的鼠标垫均为罗技、雷蛇、赛睿、镭拓等老牌知名外设厂商生产
综合淘宝和京东的鼠标垫产品销量,我们可以看出,对于家庭用商务用户来说,价格和品牌是购买鼠标垫时的两个主要参考因素。对于价格比较敏感的用户,直接从淘宝购买价格10元以下且包邮的鼠标垫,成为最经济实惠的选择。而对于产品品质比较注重的用户,为远离假货困扰,则会选择从京东商城购买知名品牌的鼠标垫,品牌的知名度以及大多数人的购买选择,成为这部分用户的主要购买依据。
价格方面,与淘宝10元以下且包出的各种杂牌鼠标垫相比,小米金属鼠标垫最低49元(只有在小米商城买东西捎带凑单才能实现的价格)的零售价格,仅仅只是人家鼠标垫购买预算的一个零头,对于仅仅是想要买块鼠标垫来用的用户来说,小米金属鼠标垫的价格并没有任何优势。而对于注意品牌的用户来说,小米虽然知名度虽然不低,但毕竟不是靠着做鼠标垫起家,即便是镭拓这样的国产厂商,也有着长达十余年的鼠标垫生产历史,其品牌影响力显然不是依靠发烧手机起家的小米所能比拟。
7品牌影响力欠佳 游戏玩家难买单
游戏玩家鼠标垫消费习惯分析
游戏玩家对鼠标垫产品的需求度和消费能力,都要远超普通用户,与普通用户相比,游戏玩家总量虽少,但购买力较强,是中高端鼠标垫产品的主力消费群体。小米金属鼠标垫的零售价格,虽然处在这一类型玩家可承受消费区间段,但依然很难被游戏玩家所接受。
游戏玩家对鼠标垫产品的零售价格敏感度相对较低,但对产品品牌和使用体验却有着极其苛刻的需求。雷蛇、赛睿等国际电竞品牌产品,往往是他们的首要选择,这些鼠标垫的零售价格往往从数十到上百元不等,但却令游戏玩家乐于沉醉其中。部分未在中国大陆地区上市的小众品牌,由于其出色的手感和优异的性能,也会受到游戏玩家的追捧,甚至不惜大费周章的进行海淘。做工平平,手感一般的小米金属鼠标垫,显示无法获得这一部分玩家的青睐。
据传罗技以高达7位数的价格签约知名解说小苍 为旗下G系列游戏外设代言
更为重要的是,游戏玩家大多具有追星心态,在选择鼠标垫等外设时时,常常会选择与偶象电竞明星所使用的相同产品,雷蛇、赛睿等国际知名品牌,之所以广受玩家欢迎,与其大量赞助比赛和职业选手有着极大的关系。近年来随着电竞事业的发展,电竞选手及解说的签约代言费用也是水涨船高,达到数十或上百万元不等。对于主要主营业务为移动互联网终端及家电设备的小米来说,投入如此巨大的资金进行一款非主营产品的推广,可能性完全为零。即无老牌外设厂商的品牌知名度,又无巨大资金投入快速切入游戏圈,小米金属鼠标垫想要被玩家接受,无异于天方夜谭。
8难起波澜 手机营销做外设行不通
做手机的方法做鼠标垫 一招鲜真能吃遍天?
通过分析,我们可以发现小米金属鼠标垫的定位极其尴尬,如果定位于入门级鼠标垫产品,其价格相对较高,普通用户难以接受。作为游戏鼠标垫来说,价格虽然能够被游戏玩家轻易接受,但其无论做工还是手感,都难以满足游戏玩家的苛刻需求,加上品牌影响力相对不足,同价的价格下,游戏玩家更乐于选择知名外设厂商旗下的游戏级布质鼠标垫。
小米金属鼠标垫的淘宝零售价格 与国产金属鼠标垫相比并无明显优势
注:该鼠标垫尺寸为350×280mm 比小米金属鼠标垫大号还要长40mm
更重要的是,小米金属鼠标垫所谓的超低价格,其实只是与知名品牌的高端金属鼠标垫对比,很多国产品牌的金属鼠标垫,不仅与价格与小米金属鼠标垫极为拉近,甚至比小米金属鼠标垫还要低(比如本篇文章中与小米进行对比的SZ金属鼠标垫),只不过限于推广方式,知名度相对较低,大多数用户不知道罢了。
品牌和设计是决定外设产品重要因素 不同品牌性能相同的产品价格相差一倍也很正常
由直接从金属鼠标垫切入外设领域可以看出,小米是抱着做手机的心态来做外设的,但与手机不同的是,外设产品来无法只靠简单的选材用料,打造出出色的产品。一款外设产品的价值所在,更是无法依靠简单的“跑个分儿”来体现。与价格和参数相比,用户对使用体验更为重视,这也是为何市场上很多游戏鼠标性能完全一致,但价格却能相差数倍的原因。
由SK战队参与研发的赛睿S&S鼠标垫 凭借其独特的手感造就了一代经典
以游戏鼠标垫为例,外设品牌推出一款新的游戏鼠标垫,往往需要较长的研发周期,通常尝试不同材质及工艺的搭配,找出最佳搭配组合,然后再由职业玩家或资深外设玩家进行内部测试,厂商根据内测收集意见对产品进行修改,然后再次进行测试,如此反复数次修改,直致寻找到最佳平衡点后,才会将产品正式推向市场。
SZ鼠标垫何以与小米鼠标垫保持超高相似度 其中值得三思
对于一无战队资源,二无自主生产线,连手机都要依靠富士康代工生产的小米来说,如此漫长的研发,完全是不可能实现的任务。小米金属鼠标垫的生产,是直接与拥有成熟工艺及生产方案的通路代工厂合作,直接在工艺成熟的产品上增加自己的品牌LOGO制成。这样的产品,缺少独有特性,也很容易被山寨模仿(自己本身就很山寨),加上高不成低不旧价格,很难在市场做到长远立足。小米进驻外设市场是一件出力不讨好的事情,自身品牌价值和技术积累无法与老牌外设厂商相抗衡,手机市场累积的用户无法带动产品的销量提升,单纯依靠代工厂ODM生产也很难做出有特点的产品。简单的一款金属鼠标垫,只能掀起一丝波澜,手机市场上的呼风唤雨固化了小米的思维,而在外设圈中等待小米的,也许注定是一次失败。
9借机炒作? iQunix山寨事件分析
喧嚣过后的平静 iQunix成大赢家
小米金属鼠标垫事件中,最大的受益者其实并非是小米自已,而是以受害者姿态出现的iQunix,借着小米金属鼠标垫的光,iQunix的知名度有了极其显著的提升,从原本的名不见经传变成广为人知,成为最大的赢家。
看似受害者的iQunix 其实却是本次事件的最大赢家
等等,好像出了什么问题,iQunix不是被小米鼠标垫山寨的受害者吗?怎么又变成了最大的赢家,这其中的转变好像有点快啊。其实仔细一想也就不难明白,小米金属鼠标垫事件之前,iQunix只是一个刚刚成立小团队,最初的产品,只是一款为Macbook笔记本电脑设计的铝合金支架。
iQunix的第一款产品 就是山寨国外厂商RainDesign的mStand笔记支架
就是这款看似简单的笔记本支架,却被网友扒出系抄袭国外厂商RainDesign的mStand笔记支架的丑闻,口口声声指责小米山寨的iQunix,竟然是依靠山寨国外厂商产品起家的。看来出来混,迟早都是要还的,只不过是早一天晚一天的事情。
iQunix引以为傲的独特切边 源于苹果iPhone 5手机
微软Wegde键盘鼠标上均采用了iPhone5手机上的高光切边元素进行设计
至于iQunix指责小米山寨其独特的高光切边,同样非其原创,这种炫丽的切边技术在外设圈中并非罕见,镭拓ATS+金属鼠标垫,微软Wegde鼠标和键盘上,都可以看到这种美丽的倒角切边,这一设计的鼻祖,正是苹果推出的iPhone 5手机,iQunix只是简单的搬到鼠标垫上使用,就指责小米山寨自己,想想也是醉了。
归根结底,iQunix目的还是借助小米炒热自己,毕竟,做为一个名不见经转的小品牌,想要出名简直是难上加难,想要快速被用户知晓,抱大腿无疑是最好的选择。正赶上热门品牌小米推出与自己产品大小相近的金属鼠标垫(考虑到强度、耐弯折度、平整性等原因,大多数金属鼠标垫的长度都在300~350mm之间,高度在200~250mm之间,相近也是比较正常的事),借机以受害者的身价宣传自己,不仅不会让品牌形象受损,还会大幅提升品牌知名度,何乐而不为之。只是不知道iQunix在说小米山寨自己的时候,有没有想过RainDesign的感受。
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