专访陈学良 看微软硬件如何智取未来

微软大中华区陈学良专访

    2007年9月12日，微软娱乐及设备事业部在北京召开了微软硬件08财年新品发布会（点击查看），这也是庆祝微软硬件成立二十五周年特向广大中国用户献上的一份厚礼。此次活动主题依然采用了《微软硬件 非凡数字生活体验》，并细分为：高效的工作体验、即时的分享体验、畅快的游戏体验，将产品特性与用户的体验紧密结合，完美地展现了微软硬件08财年新品的目标和方向。

    会后，中关村在线键鼠频道还有幸采访了微软娱乐及设备事业部大中华区董事总经理陈学良先生，针对微软硬件25周年，微软近期战略发展方向和目标等话题进行了深入的交流。

微软娱乐及设备事业部大中华区董事总经理陈学良先生

    陈学良先生于2007年4月加入微软。他拥有长达15年的管理、销售和市场营销经验。加盟微软硬件后，正直25周年盛大庆典，为此，陈学良先生也表示出了深切的感慨和荣誉感。他对来访的记者风趣地说道：“我知道在座的各位可能跟微软认识的时间比我在微软的时间还长，对微软都十分关注。其实最初，在加盟微软后，我对鼠标、键盘类产品了解的并不多，但是当我在不断接触后，却发现微软的产品是如此受到消费者的爱戴和关注，所以我当时就希望，今后如何能将产品做得更加有趣和更加有利。当然所有产品线将会继续围绕着消费主题来做。”

微软为什么永远强势？

    微软硬件始于1982年，在谈到微软的产品是如何让消费者如此热衷，并长久保持着领先的地位？陈学良先生肯定的介绍道：“为什么我们的产品跟其他产品不太一样呢！因为我们有25年的经验，25年在很多行业里面虽然不算很长，但是在IT行业里已经可以算是奇迹了，这期间很多公司已经都不存在了。但是在历经25年内所磨炼出来的经验，以及产品的23个重要创新，和众多的微软专利……这些都给了我很大的信心！其实原来谁也没有想过四个方向的纵横滚轮、激光定位、V型键盘人体工学设计等等，但现在看来，这些都是我们今天需要用到的。我可以很荣幸和自豪的告诉大家，这些都是当年微软硬件核心部门所研发出来的。”

    “当然，我们微软的产品还有很好的机会跟我们的软件进行整合，因为当时开发这些产品的时候，也是考虑到下一代Windows、Office的需求同步开发，一切围绕用户在使用电脑的体验是怎样的，我们的产品会更好的提高应用效率。我们这个叫做“魔棒”，电脑的灵魂就是软件，我们要把它发挥出来，带动Office跟Windows 一些最佳的应用程序和方式。”

采访现场

    “在我们位于深圳的研发中心，也在不断招聘优秀人才，因为微软总部对中国的研发中心很有信心，这里有很强大的研发的团队，他们每年所开发出来的产品相当丰富。研发中心里有不同测试产品的方式，这些都给我能在这个行业发展提供了很大的信心。其实研发人员对开发新产品的热情就像对待自己的孩子一样，希望这些产品在市场得到成功，这使得我们有很好的产品的基础。”

    陈学良先生最后说道：“未来我们会有很多丰富的产品推出，只是在等待合适的时机带到国内来。目前我们需要加强的还是渠道部分，因为渠道多元化的工作还没有开展，现在的渠道还是比较单一，在这方面我们可以发展的潜力还很大。从地理覆盖上，我们现在积极管理一些城市还是有限，在我过去的行业里面300到500个各城市的覆盖是不稀奇。”

    “在中国我们要做成功是需要细节的，我们能不能做好每一家零售店，微软的产品以合适的价位、位置、如何展示、我们的宣传更有效的传给消费者，以及零售商们能抓住产品的特点向消费者介绍，等等这些方面我们会继续努力。到最后消费者面临选择的时候，我希望他们能够看到和了解到的微软产品是很多的。”

小结：

    通过与陈学良先生的沟通，其实不难看出微软无论从软件还是硬件，都在朝着一个全新的目标前进，那就是更多的让消费者融入到体验中去，领略到微软产品的简便、高效、分享、畅快的特点。正如微软硬件的宣传语一样，《非凡数字生活体验》，就是要给所有微软的用户，带来高效的工作、即时的分享和畅快的娱乐体验。

陈学良先生个人介绍

微软大中华区娱乐与设备事业部董事总经理 陈学良先生介绍：

    作为微软大中华区娱乐与设备事业部的董事总经理，陈学良先生主要负责领导微软娱乐与设备事业部在中国大陆、台湾和香港的销售及市场营销业务。

    陈学良先生领导的生产线包括PC机硬件、Xbox商业软件以及Games For Windows。

    陈学良先生于2007年4月加入微软。他拥有长达15年的管理、销售和市场营销经验。加入微软以前，他是固特异轮胎及橡胶公司亚太地区主管市场营销的副总经理，主要负责在亚太地区建立品牌知名度，以及发展公司的零售渠道。陈学良先生还曾经是诺基亚移动电话全球普及型产品事业部以及中国区市场总监，为诺基亚手机普及型产品向未开拓市场发展制定全球营销战略。

    陈学良先生还曾经在很多跨国公司担任销售和市场营销的重要职位，其中包括百事公司大中华区市场营销总监，他曾经领导团队通过一系列与足球和音乐相关的营销活动，在中国与其竞争对手展开商业战。作为爱芬食品公司中国区销售总经理，陈学良在职期间推动了爱芬食品旗下的M&M、德芙、士力架、宝路和伟嘉等品牌的销售，并发展这些品牌在中国的零售渠道。陈学良于麦当劳开始他的职业生涯。他曾帮助麦当劳在北京建立了第一个也是最大的一个餐饮店。

    陈学良先生拥有新加坡国立大学市场营销学士学位以及中欧国际工商学院的工商管理硕士学位。