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    2018年度中国键鼠市场ZDC:大哥得轮着当

      [  中关村在线 原创  ]   作者:霍杰华
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    012018年终中国键鼠市场:竞争激烈 小众难活

        结合2018年度来看,中国的键鼠市场发展前景依然十分良好,尤其在细分市场方面,纵观2018年的键鼠市场,能在市场上激起水花的必定是定位精准,特点明确的产品,从中关村在线统计的年度关注TOP10产品我们可以看到,键盘方面开始主攻灯效、机械,鼠标方面雷柏推出了VT950等产品,发力无线电竞;达尔优推出了针对女性用户的EM915女王版,换个路线作战,这也是个不错的思路;血手幽灵则深耕光轴和光微动。

    2018年度中国键鼠市场ZDC:大哥得轮着当
    达尔优EM915女王版

        种种迹象表明,传统单纯比拼外观、规格的产品已经无法引起消费者的购买欲望,所以笔者认为各大厂家将要发力的会是更加细分的市场,2019年我们应该能看到更多有特点,定位精准的键鼠产品。

    2018年终中国键鼠市场品牌关注比例分布

         1.头把交椅不好坐

            雷柏的品牌专注度相较于第三季度有一定的上升趋势,不过我们可以看到,海盗船作为关注度第二的品牌关注比例的提升也是相当明显,其他几家品牌的变数不大,整体比较稳定,但还有一个细节值得我们注意,在第三季度总结时,小众品牌的关注度尚有17%左右的关注度,到年终已经下降成为10.60%,换个角度理解,这或许是个好现象。

    2018年度中国键鼠市场ZDC:大哥得轮着当
    2018年终中国键盘市场品牌关注比例分布

       2. 竞争激烈,老大得轮着当。

    2018年度中国键鼠市场ZDC:大哥得轮着当
    2018年终中国鼠标市场品牌关注比例分布

        2018年终的鼠标市场品牌关注度比较有看头,鼠标市场的头部竞争似乎比键盘来的更猛烈了一些,在第三季度罗技的关注度达到了惊人的30%左右,而在年终已经下降到了10.2%,在第三季度排名第二的雷柏提升十分明显,关注度达到了27.40%,暂时位居鼠标市场关注度第一名,不过,鼠标市场的小众品牌关注度下降并不明显,所以我们可以看到,消费者关注的主要还是大品牌。

    02键鼠产品:游戏为主 办公崛起?

    中国键鼠市场产品关注分布

        1.键盘依旧是电竞当道

        我们可以看到,消费者关注的TOP10产品还是延续了第三季度的风格,以游戏机械键盘为主,我想这与iG夺冠掀起的电竞热也是有一定的原因。

    2018年度中国键鼠市场ZDC:大哥得轮着当
    2018年终中国键盘市场产品关注分布

        双飞燕WK-310超薄键盘作为TOP10的一枝独秀,值得我们关注,作为一款老产品还能有这样的关注度相当出人意料,足以可见,办公市场的消费者体量也是相当大,这个现象值得各大厂家重视。

        2.鼠标以游戏为主 办公为辅

    2018年度中国键鼠市场ZDC:大哥得轮着当
    2018年终中国鼠标市场产品关注分布

        消费者年度关注的TOP10产品前五年名均为游戏鼠标,雷柏的产品在性价比与性能表现方面一直兼顾的很好,所以能有这样的表现也是情理之中,罗技的更是不必多说,是众多游戏迷心中的信仰产品,所以关注度自是不会低,达尔优与Cherry的定价一直比较亲民,所以产品关注度一直不低,还有一个值得注意的现象,相对于第三季度,微软以及双飞燕的N-810FX两款商用办公鼠标也获得了不低的关注度,这个是之前没有过的现象。

    03品牌关注度:找对方法很重要

    2018年终中国键鼠TOP10品牌关注走势

        键盘市场

    2018年度中国键鼠市场ZDC:大哥得轮着当
    2018年终中国键盘TOP10品牌关注走势

        我们可以看到,雷柏虽然是排名最高的但是在6月开始出现明显的下降趋势,开始接近海盗船的表现,主要跟暑期时间没有新品发布,销售价格方面也没有特别让人心动有很大的关系,各家的关注度在9月都有开始回升的现象,因为碰到开学季各家促销力度加大,激起消费者的购买需求,所以关注度整体呈上升趋势。

        鼠标市场

    2018年度中国键鼠市场ZDC:大哥得轮着当
    2018年终中国键盘TOP10品牌关注走势

        同键盘市场一样,鼠标厂商在第三季度并没有发布重量级新品,更多的是进行暑促,所以绝大多数品牌关注度比较稳定。罗技关注度出现下降的原因与其品牌低调的宣传策略有关,在众多品牌进行暑促的冲击下出现了关注度下降。雷柏和达尔优以及海盗船等品牌促销力度相当大,所以整体形势表现良好。

        写给2019年的中国键鼠市场:

        产品:2018年的键鼠市场整体还是如往年一样,以游戏产品为主,但是有一个现象值得我们注意,那就是办公场景使用的产品也开始被重视,这是往年所没有过的,在鼠标产品方面尤表现尤其明显,达尔优等厂商甚至推出女性用户的专用鼠标,所以可以预见的是,在2019年虽然游戏产品还是占大头,但将会出现定位更加精准,目标用户更细分,有意思的键鼠产品。

        品牌:从2018年的ZDC数据来看,品牌效应越来越明显,头部企业的市场份额不断扩大,小众品牌的市场份额被不断侵蚀,这也是各个产品线都存在的现象,头部企业在产品性能和售后方面都强于小众品牌,价格方面差距又日趋减小,所以在2019年将会品牌效应更加明显。

        消费观:通过消费者关注的产品和品牌我们可以看到,我们的消费观念正在不断走向成熟,不再盲目的追求所谓的性价比,逐渐转向产品为王,2019年键鼠市场更加成熟,中高端市场持续发力,价格会出现小幅上涨的现象,同时低端产品的日子不会太好过了。

    04研究方法以及相关法律声明

    1、关注度研究方法

      本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

      关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

    2、市场规模研究方法

      ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

    •直接信息渠道

      中关村在线在全国拥有85家分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

    •间接信息渠道

      立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

      作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系,厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

      ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

    附录一 法律申明

      本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

      本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

      本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

      本报告包含的所有内容(包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意)的著作权属于本公司,受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑(意指收集、组合和重新组合),本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

      本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易,或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时,需征得ZDC书面特别授权,并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

      如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时,仅限客户内部使用,不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

      本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯,并且该行为触犯了中华人民共和国法律,请向本公司提出著作权投诉。

      本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

    附录二 联系方式

    地址:北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8楼

    电子邮箱:zolzdc@zol.com.cn 

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