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    2018年Q3中国键鼠市场ZDC:品牌效应愈加重要

      [  中关村在线 原创  ]   作者:李富刚   |  责编:李诺
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    012018年Q3中国键鼠市场品牌格局

      中国键鼠市场处于高速发展中,并且呈现出愈加成熟的发展趋势。在这一趋势下,低质产品面临着越来越大的生存压力,品牌效应越来越明显,这一特点在正值暑促的第三季度表现的尤为突出。

      虽然每年的11月份是各大品牌集中发布新品的时间,但从第三季度主推的产品来看,中国键鼠市场开始注重细分领域。比如雷柏推出了VT950、VT350双模电竞鼠标,发力无线电竞;达尔优推出了针对女性用户的EM915女王版;血手幽灵则深耕光轴和光微动。种种迹象表明,传统单纯比拼外观、规格的时代已经无法帮助企业获得高速增长,细分领域将会是下一个必争之地。

    一、2018年Q3中国键鼠市场品牌格局

      1.1 键盘市场:雷柏依旧领先,但竞争压力越来越大

      从2018年Q3中国键盘市场品牌关注比例分布来看,雷柏以13.24%的关注度依旧保持了第一名的位置,不过与后续几名的差距并不是非常大,梯队格局并不明显,足见竞争压力之大;归属到其他的比例为17.07%,相比上半年的19.9%再次降低,小众品牌的关注度进一步被压缩

    2018年Q3中国键鼠市场ZDC:品牌效应愈加重要
    2018年Q3中国键盘市场品牌关注比例分布

      从2018年Q3中国键盘市场TOP10品牌关注比例走势对比来看,除了Corsair(海盗船)、达尔优和Cherry(樱桃)的关注度出现明显上升外,绝大多数品牌关注度的上下起伏都处于合理区间,比较稳定,只有雷蛇出现了明显下降。多个品牌关注度交织出现在12%左右,竞争压力较大。

    2018年Q3中国键鼠市场ZDC:品牌效应愈加重要
    2018年Q3中国键盘市场TOP10品牌关注比例走势对比

      由于第三季度没有新品,厂商的重点集中在暑促方面,所以第三季度中国键盘市场的品牌关注度相比2018年上半年有明显变化。多个品牌关注度较为稳定,这与暑促的周期较长有关。其中Cherry(樱桃)比较特殊,其在6月10号召开了新品发布会,发布了包括CHERRY MX BOARD 6.0 RGB、CHEERY MX1.0 TKL RGB等多款新品,并重点在第三季度进行了市场推广,品牌关注度随之出现明显上浮。

      1.2 鼠标市场:罗技关注度出现明显下滑,雷柏、达尔优紧随其后

      从2018年Q3中国鼠标市场品牌关注比例分布来看,罗技稳坐第一名,依旧有明显的领先优势,并且与雷柏、达尔优占据了60%以上的关注度,形成了非常明显的梯队格局。归属到其他部分的占比仅10.03%,相比2018年上半年的12.78%,同样出现了下降。可见小众品牌的关注度正在逐步被压缩,这一点与键盘市场一致。

    2018年Q3中国键鼠市场ZDC:品牌效应愈加重要
    2018年Q3中国鼠标市场品牌关注比例分布

      从2018年Q3中国鼠标市场TOP10品牌关注比例走势对比来看,罗技虽然稳坐第一,但关注度下降幅度非常明显。相比之下,雷柏和达尔优的关注度出现了明显上升,其余品牌关注度波动并不大。

    2018年Q3中国键鼠市场ZDC:品牌效应愈加重要
    2018年Q3中国鼠标市场TOP10品牌关注比例走势对比

      同键盘市场一样,鼠标厂商在第三季度并没有发布重量级新品,更多的是进行暑促,所以绝大多数品牌关注度比较稳定。罗技关注度出现下降的原因与其品牌低调的宣传策略有关,在众多品牌进行暑促的冲击下出现了关注度下降。雷柏和达尔优在暑促期间推出了多项促销活动,其中雷柏的促销活动从八月份一直持续到九月底,效果显著。

    022018年Q3中国键鼠市场产品格局

    二、2018年Q3中国键鼠市场产品格局

      2.1 键盘市场:电竞化趋势明显,但有所减缓

      从2018年Q3中国键盘市场用户关注产品TOP10来看,机械键盘依旧是大家关注的焦点,罗技K120作为唯一一款薄膜键盘,以2.42%的关注度位于第六名。作为第一名,IKBC C104关注度为8.11%,大幅领先第二名。而且IKBC C104与第五名的IKBC F108均为传统键盘造型,可见键盘电竞化依旧是大趋势,但有所减缓。

    2018年Q3中国键鼠市场ZDC:品牌效应愈加重要
    2018年Q3中国键盘市场用户关注产品TOP10

      在这10款产品中,IKBC C104的关注度比较惹眼。作为一款非游戏向的键盘,其以出色的产品品质获得了不错的口碑,同时这款产品已经进入生命周期的后半段,促销折扣力度偏大,进一步提升了产品关注度。与其类似的还有血手幽灵B975复活者光轴三代、雷柏V700 RGB合金版和达尔优机械合金版(108键)。海盗船K70 RGB MK.2凭借新品的大力宣传也获得了不错的关注度。

      2.2 鼠标市场:游戏鼠标霸榜,成最大赢家

      与键盘市场不同,从2018年Q3中国鼠标市场用户关注产品TOP10来看,10款产品全部具有游戏属性,可见鼠标的游戏化趋势更加明显,且暂时没有看到消退的迹象。雷柏VT900以6.48%的关注度排名第一,与血手幽灵J95、达尔优EM925 PRO和罗技G903的差距并不大。雷柏VT950作为整个榜单少见的新品,获得了2.19%的关注度,排名第八。

    2018年Q3中国键鼠市场ZDC:品牌效应愈加重要
    2018年Q3中国鼠标市场用户关注产品TOP10

      从10款产品中能看出,关注度较高的依旧主要以老产品为主,且在暑促期间折扣力度较大,代表品牌有雷柏、血手幽灵和达尔优,对应品牌产品拥有不错的关注度。榜单上出现的新品只有雷柏VT950一款,宣传及促销活动使其获得了不错的关注度。无论是整体还是新品情况,鼠标市场与键盘市场在多个方面表现相似。

    032018年Q3中国键鼠市场价格格局

    三、2018年Q3中国键鼠市场价格格局

      3.1 键盘市场:中端价位依旧是首选

      从2018年Q3中国键盘市场不同价位段产品关注比例对比来看,100-199元价位段依旧是众多用户关注的焦点,关注度高达26.07%。另外,99以下低价位键盘也拥有不错的关注度。比较有意思的是,900元以上价位段的高端产品也拥有18.45%的关注度,可见键盘市场拥有不少高端用户。

    2018年Q3中国键鼠市场ZDC:品牌效应愈加重要
    2018年Q3中国键盘市场不同价位段产品关注比例对比

      中低价位段依旧是众多用户关注的焦点,可见目前绝大多数用户对于键盘的预算并不是太高。高价位键盘市场的用户数量也不低,反而中高价位键盘市场的关注度比较低,形成鲜明对比。可见键盘用户在价位段的关注度方面呈现出两级分化的态势。

      3.2 鼠标市场:低价产品依旧占比较高

      与键盘市场不同,从2018年Q3中国鼠标市场不同价位段产品关注比例对比来看,39元以下价位段成为用户着重关注的焦点,不过整体来看,鼠标市场不同价位段的关注度相对较为均衡,中低端价位段产品比较受关注。同时400元以上高价位段的产品也有不错的关注度。

    2018年Q3中国键鼠市场ZDC:品牌效应愈加重要
    2018年Q3中国鼠标市场不同价位段产品关注比例对比

      虽然鼠标市场也表现出用户关注度集中在中低价位段上,但整体分布比较均匀。其中低价位段的高关注度说明鼠标市场依旧没有从低价竞争中完全走出来,不过相比2018年上半年已经有所好转。相比之下,鼠标市场成熟度不及键盘市场。

    四、中国键鼠市场预测

      品牌层面,小众产品的生存空间进一步被挤压,品牌效应愈加重要。鉴于厂商习惯在第四季度发布新品,所以新品上市之后会进一步增加关注度,配合老产品的价格下调,小众品牌的关注度被挤压速度会加快;

      产品层面,用户对于键盘、鼠标风格要求并不相同。键盘产品的游戏化趋势依旧存在,但进度明显变缓,而且传统造型键盘的关注度得到进一步提升,未来这一情况可能还会延续;鼠标产品则出现了明显不同,其游戏化趋势依旧比较明显,而且随着场景区分的淡化,未来游戏属性的鼠标依旧占据多数;

      另外,键鼠的无线化进度依旧比较缓慢,鼠标产品的无线化程度和普及速度都要高于键盘产品。而且键鼠在细分领域也有一定探索,第四季度可能会出现更多针对细分领域的产品;

      价格层面,用户对于中低价位段的键盘、鼠标产品关注度比较高,这一趋势依旧会延续,不过从价格段关注度来看,用户对于鼠标价格的敏感程度要高于键盘价格,所以未来用户对于鼠标价格的关注度可能会出现整体保持、小幅提升的状态;键盘产品价格的两级分化情况会集中在百元及千元两个价位段。

    04研究方法及相关法律声明

    1、关注度研究方法

      本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

      关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

    2、市场规模研究方法

      ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

    •直接信息渠道

      中关村在线在全国拥有85家分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

    •间接信息渠道

      立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

      作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系,厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

      ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

    附录一 法律申明

      本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

      本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

      本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

      本报告包含的所有内容(包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意)的著作权属于本公司,受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑(意指收集、组合和重新组合),本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

      本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易,或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时,需征得ZDC书面特别授权,并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

      如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时,仅限客户内部使用,不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

      本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯,并且该行为触犯了中华人民共和国法律,请向本公司提出著作权投诉。

      本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

    附录二 联系方式

    地址:北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8楼

    电子邮箱:zolzdc@zol.com.cn 

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