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    2018上半年:键鼠市场正缓步进入淘汰阶段

      [  中关村在线 原创  ]   作者:李富刚   |  责编:李诺

    2.1 键盘品牌格局:雷柏继续领跑,梯队格局明显

      2018上半年中国键盘市场TOP10品牌已经出现了明显的梯队格局,其中雷柏、罗技和海盗船属于第一梯队,雷柏以19.1%的关注度位居第一名,优势明显;雷蛇、血手幽灵、达尔优、Cherry和IKBC属于第二梯队,五个品牌之间差距不大、竞争激烈;富勒和双飞燕属于第三梯队。

    2018上半年:键鼠市场正缓步进入淘汰阶段
    2018上半年中国键盘市场品牌关注比例分布

      相比2017年全年,2018上半年键盘品牌关注度TOP10排名变化明显,有7个品牌排名发生变动。雷柏整体关注度相比去年上升明显,雷柏在2018上半年连续推出多款键盘产品,配合持续宣传策略,效果明显;血手幽灵排名上升2位,与雷柏不同,血手幽灵在2018年并没有发布太多产品,反而是持续的产品推广起到重要作用;达尔优虽然排名下滑,但关注度相比2017年有所上升。

      另外,2018上半年TOP10品牌关注度总和相比2017年有了大幅提升,说明用户越来越看重键盘品牌,越来越重视优质产品、排斥杂牌低质产品,这是市场走向成熟的一个表现,也说明品牌间的竞争将更加激烈。

    2018上半年:键鼠市场正缓步进入淘汰阶段
    2018上半年中国键盘市场品牌关注度TOP10相比2017全年的变化

      从ZDC数据中能够看到,中国键盘市场呈现出进入淘汰期的迹象,第一梯队三家厂商拥有超过40%的品牌关注度,且呈现上升趋势,处于强势地位;第二梯队竞争压力日益加剧,想要脱颖而出需要寻求差异化和突破点;第三梯队则出现机遇和压力并存的情况,其拥有更大的上升空间,提高自身竞争力可实现进一步发展,反之可能会下跌至榜单“其他”部分。

    2.2 键盘品牌解析:品牌之间存差异,受618影响大

      从2018上半年中国键盘市场TOP10品牌每月关注度走势来看,雷柏、罗技、血手幽灵、IKBC呈现明显上升趋势。雷柏持续宣传策略所产生的效果非常明显,关注度呈现平稳上升趋势;罗技、血手幽灵、IKBC得益于在618期间的促销活动,6月份关注度出现突增;海盗船、雷蛇出现了波动,总体下降;达尔优、Cherry和双飞燕总体小幅上升,比较平稳;富勒则出现了持续下滑。

    2018上半年:键鼠市场正缓步进入淘汰阶段
    2018年1-6月中国键盘市场TOP10品牌关注比例走势

      从ZDC数据中能够看到,中国键盘市场TOP10品牌在营销策略和节奏上是完全不同的,且对于购物节等重要节点关注程度也不同。6月是出现变化最为明显的一个月份,其中618年中购物节对于键盘品牌关注度影响较大,从中体现出键盘行业技术更迭慢,易受相关产业影响的特点。

    2.3 鼠标品牌格局:罗技雷柏稳居冠亚军,出现明显断层

      2018上半年中国鼠标市场TOP10品牌出现了明显的断层情况,罗技以29.56%的关注度位居第一,是第二名的2倍,出现断层;罗技与位列二、三名的雷柏、雷蛇三家厂商的关注度总和超过50%,地位难以撼动。从第二名往后,断层情况几乎不存在,品牌间关注度差距相对合理,出现了明显的梯队格局。

    2018上半年:键鼠市场正缓步进入淘汰阶段
    2018上半年中国鼠标市场品牌关注比例分布

      相比2017年全年,2018上半年鼠标市场品牌关注度排名同样出现了较大变化。罗技关注度相比2017年出现小幅下降,但依旧大幅领先;雷柏关注度超越雷蛇跃至第二名,突出表现的原因与键盘市场类似,雷柏在鼠标市场同样采用了多款新品+持续宣传的策略,并且新品数量几乎达到了“一月一款”的程度。

      血手幽灵排名同样出现了上升,其在鼠标市场采取的策略与键盘市场相似,同样是聚焦明星产品、重点宣传;海盗船新上榜,与重视购物节有很大关系;雷蛇、赛睿虽然排名下降,但关注度相比2017年有小幅上升。2018上半年鼠标TOP10品牌关注度总和相比2017年有了一定幅度提升,这一点与键盘市场相似。整体来看,中国鼠标市场发展速度要稍快于键盘市场。

    2018上半年:键鼠市场正缓步进入淘汰阶段
    2018上半年中国鼠标市场品牌关注度TOP10相比2017全年的变化

      从ZDC数据中能够看出,中国鼠标市场出现断层,两极分化呈中等程度,出现较为明显的差距。但断层幅度可控,追赶者上升速度较快,断层局面有望在未来半年左右消失;关注度较低的厂商面临比较大的竞争压力,随着可挖掘市场越来越少,部分厂商可能在未来三个月左右遇到困境。

    2.4 鼠标品牌解析:整体上扬,罗技最为显眼

      从2018上半年中国鼠标市场TOP10品牌每月关注度走势来看,罗技一路上扬,尤其是6月份涨势明显,与618购物节有很大关系;受购物节影响的还有血手幽灵和达尔优,两者同样在6月份出现了上涨;雷柏也出现了较为明显的上升趋势,且涨势平稳,与品牌持续曝光策略有关;其余品牌变化幅度不大,保持了相对较为平稳的姿态。整体来看,大部分品牌关注度呈现上升态势。

    2018上半年:键鼠市场正缓步进入淘汰阶段
    2018年1-6月中国鼠标市场TOP10品牌关注比例走势

      从ZDC数据中能够看到,中国鼠标市场TOP10品牌同样受到了相关产业的影响,但影响幅度并没有键盘市场大,说明鼠标品牌已经形成了一定影响力,并拥有一定数量固定用户,整体关注度呈现上升态势也说明了这一点。

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