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    游戏外设超七成 2017年外设行业分析

      [  中关村在线 原创  ]   作者:李想   |  责编:赵鑫喆
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    1实力品牌长期霸榜

        外设行业在2017年经历了风雨后,终于迎来了崭新的一年。在去年,行业里的品牌都多多少少的经历了一些历练,有的成功拓展了新的产品分类化茧成蝶,还有的在不断摸索尝试,令整个外设行业十分精彩。

    游戏外设超七成 2017年外设行业分析

        鼠标作为游戏外设的先驱者,长期以往备受消费者关注。随着个人电脑装机量的下滑,外设也与之一起波动,进而业内竞争愈发激烈,许多品牌都连发新品,例如罗技今年在游戏鼠标和办公鼠标上都有上市多款新品一度让自己的关注度达到了30%,远超雷蛇的12%。

    游戏外设超七成 2017年外设行业分析 2017年鼠标品牌关注度比例分布

        雷蛇之所以占比较少时因为在2017年并没有什么创新的产品诞生,新产品也是对老产品的升级。 关注度占比为9%的雷柏凭借自身强大的品牌效应占有一席之地没有任何问题。血手幽灵相较于2016年的关注度下降较为明显,主因没有太多新品吸引目光,而2018年随着专门《绝地求生:大逃杀》配套的鼠标上市之后,一定会重回霸主地位。

    2游戏鼠标霸占大榜

    游戏鼠标霸占大榜

    游戏外设超七成 2017年外设行业分析
    2017年鼠标产品关注度前十

        当排名具体细化到产品时,就能看出一个品牌的明星产品是哪款了。位居第一的鼠标是罗技G502游戏鼠标,一款上市两年的产品有如此关注度证了本身的实力。

        雷柏V20以3.04%的比例排在第二名,这款鼠标以非常优秀的性价比深深的抓住了消费者的眼球,雷柏V20系列鼠标从79元到159元覆盖之广,市售高达300多元的产品特性都此产品上找到,高DPI、RGB灯光、自定义按键、宏功皆有,深得玩家喜爱。

        关注度位居后位的产品基本为牧马人系列、炼狱蝰蛇系列与罗技G系列占领,说明了关注度排名前十的产品基本都已经被这几个品牌霸占。如果回望2016年产品排名的情况会发现长期排名靠前的产品还是这几款,市场已经基本固定在这几个品牌。

    3玩家不缺钱 缺的只是好产品

    玩家不缺钱 缺的只是好产品

    游戏外设超七成 2017年外设行业分析
    2017年鼠标价格段关注比例

        价格一直都是品牌与消费者最关系的产品指标,牵动着买卖双方的神经。一只鼠标想要保持良好的手感和性能,每隔一段时间就需要更换一次,而39元一下这个级别关注度是目前最高的一个段位,基本鼠标是以消耗品存在的。

        在观察第二价格段的时候就会发现这个市场是出于两极化非常严重的状态,39元一下的占比为24.94%是价格最低的一个段位,而排名第二的价格段是23.39%,差距只有百分之一点几,反应了现在的消费者主要分为两部分:买最便宜的鼠标和买最贵的鼠标,二者相加占据了整个市场超过47%的关注度。

        第三段是100-199元,虽然占比高达16.02%单仍不及第二段的23.39%。现在的鼠标产品开始在同一款产品上使用高低配的方式来拉长产品的价格战线,覆盖更广的产品就意味着这款产品有了更多的目标人群,使用同一款产品为基础主打一个价格段,通过小幅度更改产品的办法来覆盖更广的范围要远远比推出多款产品来覆盖价格段有更大的成本优势,是一种极为聪明的做法。外设产品的定价与产品布局方式完全可以参考汽车,这是一种极为成熟的定价策略。

    4新兴键盘品牌如若春笋

    新兴键盘品牌如若春笋

    游戏外设超七成 2017年外设行业分析 2017年键盘品牌关注度比例分布

        键盘作为与计算机搭配使用的输入设备。关注度占比第一为是“其他”品牌,均为品牌关注度并未进入前十的品牌,说明在2017年有非常多的品牌涌入这个市场,在2016年“其他”品牌的占比还为28.8%,有着较为明显的增长。

        新兴品牌数量的增长直接导致了排名靠前的老品牌占比被压缩,虽然排名基本不变,但是在市场中的比例已经明显减少了。Cherry的比例由原来的12%下降到7.36%,新推出的几款MX系列键盘未能起到多大作用。

        罗技在2017年紧紧抓住无线技术,推出G613这款无线机械键盘以及配套的G603无线游戏鼠标。同时罗技仅以0.07%关注度差距位居第二,紧随雷柏其后。

    5老将依然坚挺

    老将依然坚挺

    游戏外设超七成 2017年外设行业分析
    2017年键盘产品关注度前十比例

        在2017年很老牌推出了自己的产品,并没有被消费者认可,排名第一的依然是罗技G710+机械键盘,这款产品在2015年上市,在两年的时间里依然关注度第一,说明今年来的产品创新无法打动消费者,所以才会选择相对口碑更好的产品。

        在排行前十的产品中,有五款为雷柏品牌,其中又有三款是V500或同系的产品。说明这款多年的产品今天依然影响这雷柏机械键盘产品,侧面也能证明雷柏近年来一直在基于V500推出新品,创新的动力不足,应该加大研发投入努力走出V500带来的红利。

        位于第四名关注度的G80-3800是Cherry的一款主打入门的机械键盘产品,Cherry在2017已经非常高频率的充实MX系列产品线,但似乎并没有太大成效,今后做产品之前应该好好调研下热销机械键盘的属性,不过这一过程可能需要一些时间,毕竟从G80-3000系列产品的年代一下跳跃到几十年后需要适应。

    6经济型键盘占据主流

    经济型键盘占据主流

    游戏外设超七成 2017年外设行业分析
    2017年键盘价格段关注情况

        价格是一个非常敏感的词汇,也是衡量产品价值的一个重要指标。100-199元这个价格段可以看出是现在消费者接受度最高的价格段,而50元一下就纯属输入功能上的需求了,一般这类消费者都是要求键盘能用,不易坏即可,只要不加钱,产品功能越多越好,20元应该是主要进行消费的产品。

        令人惊讶的是900元以上居然还有20.41%的关注度,现在的消费者的状态应该是持币观望,但迟迟没有令人眼前一亮的产品出现,才会造成很多人持续关注高价格产品。一旦有好产品出现,相信他们一定会毫不吝惜的打开钱包。

        在性价比产品集中的200~599元中,仅有15%的关注度占比,再结合高价格段的玩家,说明此类产品已经开始逐渐出现疲软的状态,因为此类键盘往往都是只有基础功能或搭载单色背光的樱桃轴键盘。

    7无线将主导未来

    无线将主导未来

    游戏外设超七成 2017年外设行业分析
    2017年键盘链接方式关注度占比

        外设的无线技术从发展到现在已经历经数十年,但到今天还仍未完全普及。外设的无线链接方式有很多种,有普通的2.4G,这种链接方式不仅能够做到较强的抗干扰能力,也可以做到即插即用和相对极低的功耗,让设备的续航时间更长。另一种就是蓝牙链接方式,优点是能够一机多用,同时兼容很多设备。实力品牌也推出了自家的无线通讯协议,如罗技的优联,在方便使用的前提下还能做到安全与低能耗,优联技术已经使用多年,足以见证这项技术诞生时的先见之明。

        在链接方式关注度上,无线和蓝牙分别被列举,很有可能是相同的产品具有这两种相同的标签。有线设备的关注度占比为25%,相对于2016年下降了很多,说明品牌在推动无线外设的成果还是十分显著的。

        无线设备带来的好处不言而喻,去掉桌面上的两根线还是能够起到很大作用的。只需在主机的背部或延伸出一个USB HUB,桌面的整洁度将大大提升,同时也可以将设备移动到相对较远的距离。

    8外设行业整体缺乏创新能力

    外设行业整体缺乏创新能力

        罗技推出的G102鼠标价格已经探入国产品牌的领地,以高品牌价值和适中的性能表现掠夺100元左右的市场,这款鼠标售价实则为130元左右,但从成本上看,若国产品牌敢于向其发起挑战,罗技完全有能力将其立刻降价到99元甚至79元,彻底封堵住百元级鼠标市场,进一步压缩其他品牌的利润,而销量的增加又会进一步的促进成本的降低,若百元鼠标之战这盘棋一步走错,则再无回天之力。在中高端鼠标领域,敢于把价格定在300元之上的品牌少之又少,而国产高端又处于认可阶段,对坐拥中高端市场的品牌暂无实质上的威胁,金牛产品早已形成,待新品牌被市场认可之后,又将面临新一轮的绞杀。

        综合上述分析,一个品牌能否在一年里发布出令人满意的产品是影响关注度的关键因素,众多品牌在行业里倨傲多年,无论创新程度如何,都会始终在前方盘踞排名。但创新的脚步总有人会迈出的。

        今年比较有代表性的技术就是罗技在MX Master 2S上首发的Flow技术,是目前多设备之间一机二控障碍最小的技术,具有划时代的意义。希望罗技能够将无线键盘也引入这项技术,实现更方便的多设备操控方式。

        在几年前,当机械键盘被重新拿出来进行普及的时候,从纯粹的键盘,到背光,到RGB,再到电竞属性,键盘始终都没有在基础操控方面进行创新。而现有机械键盘的生产技术得到了很大的提升,成本得以下降,加之创新力度的匮乏,新一轮的价格战已经开始打响。

        100~199元价格段的产品已经基本被雷柏所包揽,87键、104键、背光、RGB、游戏、等属性,均在雷柏品牌中看到影子,已经基本封堵住了,其他品牌若想插手这块区域非常有难度。

        寻求突破的机械键盘重新把视线转移到了办公上,机械键盘复活之初即为游戏所打造,几乎所有品牌都忽略了办公这一市场上,TTC、凯华近年不断推出超薄轴体开关,为笔记本电脑以及办公类超薄机械键盘提供源动力,CHERRY自然不会不为所动,也于2018年之初推出超薄轴体。

        在未来,无线技术在键盘上的应用将会被大范围普及,办公键盘在手感、外观方面将将进行大范围突破。如果线性机械轴与光轴如果进行很好的结合,又会掀起一番新的桌上革命。

        技术的创新总会伴随着高昂的成本,而市场是否认可又是一道门槛,很多品牌已经习惯了跟风在后,总是静静的等待别人的成果,如此循环往复,造成了集体的创新惰性增加,逐渐习惯饭来张口的日子。长此以往下去,品牌实力会被慢慢削弱殆尽,等到真正醒悟的那一天,才会发觉项上的冰凉。

    9调研方法及说明

    调研方法及说明

    1、关注度研究方法

      本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

      关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

    2、市场规模研究方法

      ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

    •直接信息渠道

      中关村在线在全国拥有85家分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

    •间接信息渠道

      立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

      作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系,厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

      ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

    附录一 法律申明

      本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

      本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

      本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

      本报告包含的所有内容(包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意)的著作权属于本公司,受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑(意指收集、组合和重新组合),本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

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    附录二 联系方式

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