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    一家独大齐跟风 2017年3季度鼠标市场调研报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:张吉浩   |  责编:王晔
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    12017年3季度鼠标市场调研报告

    一、中国鼠标市场发展概述

    ·一家独大重现鼠标市场

        “一家独大”是每个领域非常担心并且不愿发生的,这种现象不仅仅“垄断”的只有行业,还有键鼠行业本来就少得可怜的利润。“一家独大”的现象在近几年的键鼠行业中也有着一定的缓解,而在今年2季度开始,此现象又出现在行业中,而且这些“独大”厂商旗下的产品也并不是新上市的,而是老产品维持的“独大”,似乎这并不是有“高人”指点炒货的结果,而是产品确实物美价廉。

    ·产品间差距越来越小

        在2017年中,很多的老牌外设品牌重新整理的自身鼠标的产品线,在新产品外观以及技术上都有着非常不错的突破,尤其是国产品牌在产品本质的设计上有着非常大的提升,一些新鼠标凭借实力足以抗衡老牌经典产品,并快速站稳脚跟,而一些老牌大厂则随之“迎战”,打响了品牌与产品市场份额的争夺战!

    二、中国鼠标市场结构分析

    (一)2017年三季度中国鼠标市场品牌结构

    一家独大齐跟风 2017年3季度鼠标市场调研报告
    2017年3季度鼠标市场品牌关注比例分布

        在3季度中,罗技继续领跑鼠标行业,以41%的品牌专注比例位居榜首,且罗技的数值已经超过第二至第五名之和,在3季度中罗技没什么鼠标新品上市,此次以超高的关注度位居榜首也是因为之前优秀产品的不断积累,三季度开学季罗技进行了较大的促销活动,在8、9两月的关注度有着格外明显的提升。

        雷蛇以14%的比例位居第二,虽然与罗技的41%比例逊色很多,但在3季度中雷蛇的鼠标新品格外的多,无论是真多“吃鸡”的FPS射击类游戏,还是基于MOBA类游戏设计的最新产品,开始发售的同时都是各种断货的现象。

        第三名的雷柏在三季度也非常强势,三季度雷柏继续发力游戏鼠标产品,V22在鼠标外形中的突破使其在游戏鼠标分类中有着非常高的关注度,后续排名分别为达尔优、赛睿、微软、双飞燕、富勒、血手幽灵、美加狮,相互间的比例差别都很近。


    22017年3季度最受欢迎产品

    (二)2017年3季度7-9月品牌关注度比例分布

    ·一家独大继续领衔

    一家独大齐跟风 2017年3季度鼠标市场调研报告
    2017年3季度7-9月品牌关注度比例分布

        在看过了三季度品牌的占比后,紧接着上图表所示7-9月各品牌展示关注度。罗技再8月开学季前夕的促销非常有效,旗下众多产品在售价中有着非常大的折扣,近乎于50%的折扣率吸引了众多的有需求的游戏用户。

        雷蛇在2季度末期上市了双模鼠标新品,雷柏则是稳扎稳打基于暑假进行了一波促销,达尔优借助比赛的资源强势推广新品做引流,可以说前4大品牌在暑期都有着非常大的动作,从最终的结果来看,这些复出都获得了非常可观的回报。

    (三)2017年三季度中国鼠标市场最受欢迎的十款产品

    一家独大齐跟风 2017年3季度鼠标市场调研报告
    2017年三季度中国鼠标市场最受欢迎的十款产品

         在三季度最受欢迎的10款产品中,罗技占据了5款,而且这5款产品都是年初或是去年的产品,在今年罗技的产品更新的极慢,或许也是前序产品有着非常不错的销量,迟迟没有再产品端进行更新。

        达尔优牧马人鼠标跻身第二名,这让我们眼前一亮,这也是产品与品牌实力的淋漓体现,其它产品分别为Razer炼狱蝰蛇升级版、赛睿Sensei RAW、雷柏V20、Razer炼狱蝰蛇2013款鼠标。

    3三季度鼠标市场不同价格段关注分布

    三季度鼠标市场不同价格段关注分布

    ·入门级与中高端占据半壁江山

    一家独大齐跟风 2017年3季度鼠标市场调研报告
    三季度鼠标市场不同价格段关注分布

        在三季度的不同价格段产品关注比例分布中,39元以下的入门级和400元以上的中高端鼠标比例均为25%,瓜分了整个鼠标行业的半壁江山,消费者们要么选择“够用就好”的产品,要么则是“一步到位”的理念。

        而100-199元的价格段中,市场关注比例占据了16%,在这个价格段中,有很多非常优秀的国产鼠标产品,而这些车产品并不比进口产品的品质、技术、外观差,这也验证了国产品牌已经抛弃老旧的“性价比”理念,从而专心致志的去做产品。

        而40-59与60-99元之间的价位比例均为13%,仅次于100-199原价格段,这类产品也都属于商用办公的范畴,也是有着一定的需求量。

    4调研方法及说明

    调研方法及说明

    1、关注度研究方法

      本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

      关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

    2、市场规模研究方法

      ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

    •直接信息渠道

      中关村在线在全国拥有85家分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

    •间接信息渠道

      立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

      作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系,厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

      ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

    附录一 法律申明

      本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

      本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

      本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

      本报告包含的所有内容(包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意)的著作权属于本公司,受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑(意指收集、组合和重新组合),本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

      本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易,或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时,需征得ZDC书面特别授权,并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

      如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时,仅限客户内部使用,不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

      本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯,并且该行为触犯了中华人民共和国法律,请向本公司提出著作权投诉。

      本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

    附录二 联系方式

    地址:北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8楼

    电子邮箱:zolzdc@zol.com.cn



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