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    前三甲巨变 霸榜外设品牌竟跌出前六

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:王晔
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    [中关村在线键鼠频道原创]一、中国键鼠市场一季度发展概述

    ·“例行”更新产品系列 市场相对平稳 

        现在的DIY外设市场,或许可以用“休养生息”来形容,RGB技术已经被无限“泛滥”的使用着;国产的机械键盘越卖越便宜;是个几十块钱的鼠标就号称“游戏鼠标”;而从键鼠行业的本质来看,机械轴开关和微动技术也已经十几年没有改变技术的形式。

        纵观2017年一季度的键鼠市场,即便是一年中最大的美国CES展会中也没有什么令人兴奋的产品曝光和上市,很多知名厂商只是例行的在原有产品系列中更新一些新的产品,整体来看发展的相对平稳,并没有像去年那样“大起大落”。

    ·电竞大环境下促使行业不断迸发

        在近几年电竞大环境的促使下,很多相关产品逐渐投入到玩家市场,一些专为电竞游戏所打造的鼠标产品也逐渐广为人知,而且在一些电竞选手代言的宣传推广下,相关产品也都有着较高的关注度和销量,给这个平稳又没有新技术的行业添加了更多“生机”。

    二、中国键鼠市场结构分析

    (一)2017年一季度中国键鼠市场品牌结构

    ·一家独大到三分天下

    2017年1季度键鼠外设市场ZDC研究报告
    2017年一季度键盘市场品牌关注度比例分布

        一季度键盘市场品牌比例分布如上图,雷柏以15.3%的分布比例位于榜首,第二第三名分别为Cherry(11.3%)和罗技(10.7%);达尔优以8.2%的占比紧随其后;海盗船、雷蛇以分厂接近的比例分布列位第五和第六。以上六大品牌为2017年一季度品牌关注比例分布第一梯队。

        第二梯队为赛睿、血手幽灵、IKBC、狼蛛,前后差距仅为1%,除以上品类外其余品牌占键盘市场的27.8%。

        雷柏:雷柏于一季度在市场中上线了V500等多款产品,依旧以较高的性价比以及不错的产品特性有着不错的关注度;而且一季度雷柏与知名战队签约,也吸引了大量关注度。所以最终以15.3%的市场占比列位第一;成功逆袭。

        Cherry:在今年1月份的CES美国消费电子展中,Cherry向世人展示和发布了最新的MX Silent静音轴开关,并且于中国春节后陆续上市搭载该轴体的键盘产品。Cherry每一次上线新的轴体开关技术都会引起整个市场的“轰动”,此次能够占据11.3%的市场份额也在意料之中。

        达尔优:我们避开罗技不谈,来看看跟在后面的达尔优。达尔优作为国产的老牌厂商,能够在键盘品牌市场比例分布中“战胜”海盗船、雷蛇、赛睿等品牌,还是有一些新技术上线的,一季度本站曝光的“BOX轴”在行业中有着非常高的关注度,相关产品的跟进也非常快;由于BOX轴的公布在一季度末端,我们更加期待二季度后的品牌表现。

    2017年1季度键鼠外设市场ZDC研究报告
    2017年一季度鼠标市场品牌关注度比例分布

        上图为一季度鼠标市场品牌关注比例分布,罗技以29.9%的数据排名第一,这一数据比第二、第三、第四名的雷蛇、雷柏之总和还要高,罗技独占了关注比例分布的第一梯队,赛睿、达尔优、微软、富勒、血手幽灵、双飞燕、海盗船分别分布5-10名。

        关注比例分布分析:在一季度中罗技的促销力度比较大,尤其是中国春节过后的京东“办公用品节”,在活动期间的鼠标销量非常可观;而紧随其后的依旧是雷蛇,虽然排名第二但13.4%的关注比例也非常可观,在本次数据中不得不提的则是达尔优以及富勒,富勒在一季度继续上市专利“光磁微动”的微动开关技术,并已初见成效;达尔优也已5.7%的关注度跻身鼠标榜单前十;本站在“315期间”也曝光了“牧马人鼠标山寨事件”,让跟多的人了解和认识到了达尔优这个品牌。

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