200元以下或逆袭 2016鼠标ZDC研究报告

[中关村在线键鼠频道原创]一、中国鼠标市场发展概述

·一年一个市场形态 2016更看重产品本质

    从2013年的千元级鼠标产品频频上线；到2014年不断的增加、优化DPI和驱动，再到2015年一窝蜂的扎在入门级市场的齐发力。可以说每一年的鼠标市场都是另外的一番景象。而进入了2016年，电竞大环境的渲染下，贴近电竞所宣传的品牌和产品越来越多，甚至我们在这一年中看到了一些外设大厂的转型和大变，新上市的鼠标产品越来越考究品质和做工，而不在“性价比”上造噱头。

·产品与产品之间差距越来越小

    2016年有很多老牌外设品牌重新梳理了鼠标产品线，在新产品的外观以及用料和做工上都有着较强的突破，尤其是设计和用料，一些新鼠标上市后凭借可以抗衡老牌进口品牌的产品实力在行业中站稳了脚跟。而一些老品牌也随之迎战，上线了采用新技术微动的产品从而为其打造更优质的品牌形象。

二、中国鼠标市场结构分析

（一）2016年度中国鼠标市场品牌结构

·前三名差距逐渐缩小

2016年鼠标市场关注度分布情况

    在2016年的中国键盘市场中，血手幽灵、雷柏的用户关注度非常集中，品牌关注度比例都在10%以上，分别为15.5%与13.5%。而第三名赛睿的市场品牌关注比例为8.3%，达尔优、微软、罗技分别以6.7%、5.5%、5.4%紧随其后，由于鼠标行业入行门槛低的缘故，其它类别中28.8%有众多新品牌有待考证，在此就不做过多赘述了。

    在2015年全年关注度最高的血手幽灵依旧领跑2016年的全年市场品牌关注度的榜首，但与第二名雷柏的差距已经缩减至2%，第二名雷柏在2016年势头很猛，2017年全年有望登顶。而赛睿凭借Rival系列鼠标的新产品将其跻身至第三名，8.3%的市场品牌关注度比例相对于2015年也有较高的提升，大厂达尔优依旧稳扎稳打紧随其后。2017年年初前几名的外设品牌均有新品诞生，今年将是竞争更为激烈的一年。

（二）2016上下半年中国鼠标市场品牌结构

·前三甲基本不变 下半年关注度第五名起小幅上升

2016上半年中国鼠标市场品牌关注比例对比

2016下半年中国鼠标市场品牌关注比例对比

    从上下半年的数据来看，上半年于下半年中国鼠标市场的品牌结构排名基本保持不变，第一名的血手幽灵下半年关注度相比上半年有接近4%左右的提升，第二名雷柏以及第三名赛睿关注度比例基本持平；前三甲排名没有任何变动，第一名血手幽灵以17.2%的比例继续领跑。

    下半年罗技跻身榜单中，并给直接超过雷蛇和达尔优排名第四，微软从上半年的第四名6.2%比例减少到4.7%，直接跌出前五名，下半年第五名达尔优和罗技属同一梯队，相差比例仅为0.5%，随后则是雷蛇、微软、双飞燕以及美加狮和富勒。

三、产品结构分析

（一）2016上半年度最受关注键盘产品

·国产与进口产品各占一半

2016年10大热门鼠标产品关注比例

    在十大热门产品方面，达尔优牧马人升级版游戏鼠标以5.1%的关注比例位于榜首，最受消费者的青睐；雷柏V310激光游戏鼠标与血手幽灵A91光微动游戏鼠标分别排名第二、第三位，关注比例分别是2.8%和2.7%；分裂第四到第六的产品分别为赛睿Rival 100游戏鼠标、美加狮R.A.T Pro X游戏鼠标、罗技G502游戏鼠标，三者之间比例仅相差0.2%左右，其它产品的关注比例都在1.6%-1.1%之间。

10大产品动向解析

    在2016年中，最受关注的产品为达尔优牧马人升级版游戏鼠标，达尔优的牧马人系列鼠标一经上市就有很多人购买和关注，这次的常规升级版鼠标也是依旧有着不错的关注度和销量，而且5.1%的比例已经接近第二、第三名之和。

    我们可以看出这10款最受关注的鼠标产品中，国产的鼠标产品与进口品牌产品各占一半，而在国产的6款鼠标产品中，双飞燕/血手幽灵占据3款；雷柏占据两款。这两大品牌也是品牌关注度排行榜中前两位的大厂。

（二）2016年鼠标价格分配比例

·200元以下产品比例超过50%

2016中国鼠标市场不同价格段产品关注比例分布

    上图中图表为2016年中国鼠标市场售价比例分布，我们可以看出占比最高的是101-200元的鼠标产品，比例有38.7；而100元以下的产品比例为23.2%，200元以下的产品占比总数为61.9%，200元以上的产品比例为38.1%。201-300、301-500以及500元以上的各比例数值分别为14.4%、13.1%、10.6%。大多数的用户关注度在200元以下的鼠标产品，61.9%的关注度足以证明一些国产品牌近一两年中的产品是值得认可的。而500元以上的高端产品依旧占据10%以上的关注份额，高端用户对于高端产品的关注也呈上升趋势。

（三）不同价格段产品走势及分布

·101-200元售价区间不断膨胀

2016年四季度中国鼠标市场不同价格段产品关注比例走势

    上图图表为2016年四季度鼠标市场不同价格段产品的关注比例走势，四季度的各个价位区间无过大变动，100元以下的产品在四季度有6%左右的衰退，而相比101-200元的四季度售价比例却有小幅度上升，其余价格区间在2季度过后都有不同浮动的上升。

    可见，在四季度各大厂商在200元到500元区间中上线了较多产品，并且一些宣传已久的产品也最终上市并大卖，Q4季度受到双十一、双十二等影响，产品关注度上涨也在意料中。

2016年四季度中国鼠标市场不同类型产品关注度比例走势

    最后我们看看不同产品种类的关注度比例走势，竞技游戏类的鼠标产品占据近8成的鼠标市场，商务办公与移动便携为第二梯队，但从二季度以后比例均有所下滑，主打市场个性的鼠标产品关注度一降再降，用户更多的是考虑到使用感受，鼠标外观确实是在考量范围之内，但产品好不好用成为了最为关键的考量标准。竞技游戏类的鼠标产品已经逐渐走向主流，各大知名的鼠标厂商也针对电竞、游戏等元素上线相关产品。

调研方法及说明

1、关注度研究方法

　　本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

　　关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

　　ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

　　中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

　　立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

　　作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

　　ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一 法律申明

　　本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

　　本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

　　本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

　　本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

　　本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

　　如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

　　本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。

　　本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

附录二 联系方式

地址：北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8楼

电子邮箱：zolzdc@zol.com.cn