产品才是硬实力 2016键盘市场调研报告

    [中关村在线键鼠频道原创]近几年，机械键盘产品的购买门槛越来越低，众多国产的外设品牌也逐渐的融入到这个行业中，相比于2014、15两年来看，2016年的键盘市场竞争已经处于白热化。品牌的影响力主导着消费者的选择，结合各项数据分析，旗下产品的曝光频率对其品牌的关注度有相当程度的影响。

    雷柏、血手幽灵和樱桃这三大品牌的关注度依然位列前三。从所占比例上来看这三个品牌的地位有着绝对上的优势，2016年键盘市场品牌关注比例详见下图：

2016年中国键盘市场品牌关注比例分布

    位居第一的雷柏在感受到V系列外设带来的好处之后，凭借自身强硬的实力始终保持着较高的产品更新频率，不断推陈出新和完善产品线，由低至高的覆盖到更加宽广的市场范围。血手幽灵这个品牌自双飞燕推出以来一直都以创新为主线对产品进行研发和推广，对行业和产品努力的做出改变。在当前环境下，创新是个非常引人注目的动作，所以任何有所突破的动作都会带来大家的关注。作为机械键盘鼻祖的樱桃，即使日常中非常微小的一个动作都会得到迅速的传播扩散，所以在今年樱桃的许多行为都时刻牵动着大家的神经。

2016年Q1-Q4键盘市场品牌关注走势

季度键盘市场品牌关注度走势分析：

    结合品牌相应的动作，上图可找到其中的原因。雷柏与血手幽灵在国内极有资历的外设厂商，线上线下渠道之广，其产品也具有极高性价比。除普通消费者的零售外，网吧、企业的批量采购等也对这两个品牌非常青睐，因此二者始终是这类消费群体的关注重点。

    樱桃在2016年动作频繁，虽然旗下在售产品屈指可数，但品牌在整个行业内的影响力不容小觑。樱桃先是在第二季度举办了打字比赛的总决赛，时隔一个季度后又同时发布了搭载MX 8.0与MX 9.0机械轴体的键盘，让其在2016年末赚足了眼球。而美商海盗船作为一个实力品牌，在国内拥有不俗的关注度，但高品质下的高售价让部分消费者望而却步，2016年暂列为第三。

机械键盘仍占主导地位

2016年中国键盘市场最受关注的十款产品

    在早先几年行业中雷柏V500系列产品的是值得肯定的，而为了进一步巩固加强入门级市场的地位，在V500之后又推出了V500 RGB，虽然此款键盘拥有铝合金外壳和RGB背光，但目前售价与V500上市之初保持了一致，这让其斩获第一的位置毫无争议。但雷柏此举的后果就是很大程度的拉低了机械键盘入门门槛，消费者得了实惠。

    目前很多消费者对机械键盘不是很了解，但不一定缺乏购买力，因此持币观望的人较多，消费者对机械加盘并不十分了解，但知道樱桃是机械键盘的权威象征之一，因此经常关注樱桃高端机械键盘的人必然不在少数。

    而位列后面的达尔优则依然是依靠性价比始终在博得关注。一直注重突破创新的血手幽灵也有两款产品分别位列第五和第七，都是此前血手幽灵主打的产品，由此可见血手幽灵的创新和推广起发挥了极大的作用。

    品牌价值对消费者的影响是必须要认同的，但具有同样影响力的因素还有价格。理论上讲，产品线约广，对于消费者的覆盖和影响也就越强，越能够提升品牌产品对市场的占有率。从数据上来看，目前消费者的目光还是主要集中在201-500元的阶段，多数人处于一种比较成熟的购买阶段。

2016年Q1-Q4键盘市场不同价格段产品关注走势

    这一范围内的消费者通常比较注重性价比，希望能够购买到超值的产品，但对键盘本身却不是很了解。处于此价位的产品也通常都是国产轴当道，所以大部分产品在除了不是樱桃轴之外，其他附属到产品上的特点都非常能够吸引人，比如RGB背光、宏按键等，都是此价位搭载樱桃轴键盘所不具备的特点。

    但此段位在2016年始终处于温和下降的趋势，处于与之相反状态的则是101-200元这一价格段位，在2016年全年呈上升趋势。同时501-1000元和1000元以上的关注度也有所降低，证明了这部分消费者的目光已经出逃到了更入门阶段，极有可能是受到经济因素的影响。

    市场上时常风云变幻莫测，2016年几乎每个月品牌数量都会刷新一次，能够非常直观的感受到市场竞争的激烈程度。宏观角度，2016年键盘品牌总体数量呈上涨趋势，非常多的品牌加入键盘市场并试图从中获利。

2016年中国键盘市场品牌数量

    如果短期行业内不出现革命性的按键技术，这种温和涨跌的数量将一直持续下去。与品牌数量涨跌成正比的是产品数量，每个品牌的加入都会带来一个产品数量的增长，如钛度于第四季度发布了品牌旗下的几款键盘产品。

2016年中国键盘市场产品数量

    键盘是自诞生开始就背负了“工具”这一责任的商品，在绝大部分人的眼里都处于一个实用为主的地位。尽管各大品牌都极力改变键盘的定义，但随着近年来DIY行业的逐渐走弱，外设能做到今天这样的成就已实属不易。键盘市场尚未成熟，依然能吸引更多的品牌加入其中，前景一片光明。

    目前各大品牌所推出的键盘基本都是与游戏相关的，所以仍未摆脱“工具”这一标签。手机行业内，在突破“功能机”之后就一直是一种能够代表时尚的产品，每年推陈出新，行业内风风火火。消费者以能够用上最新款的手机为时尚，键盘同样也是每个PC消费者必备产品，因此键盘理应得到改变。

    键盘行业内一直在电竞装备方面挣扎或想加入此种类型产品的品牌可将目光转移，跨界融合产品优点。改变消费者消费观点，让其成为众人都想换代购买的产品，也不失为一种良策。

1、关注度研究方法

　　本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

　　关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

　　ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

　　中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

　　立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

　　作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

　　ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

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　　本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

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