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    机械占七成 第三季度键盘竞争力分析

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:王晔
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        键盘市场在最近几年可谓跌宕起伏,尤其是在机械键盘被力推至市场之后,行业竞争愈演愈烈,几乎所有键盘厂商都把机械键盘作为主要的竞争力。消费者对键盘类型的选择和消费理念正以惊人的速度发生着转变,请跟随笔者在Q3数据中一探究竟。

    机械占七成 第三季度键盘竞争力分析 完

    实力品牌依旧木秀于林

        在绝大部分情况下,键盘的品牌是影响消费者选购的重要因素之一。不同品牌的键盘产品,在外观和功能上,都有着不同迥异的风格。从ZDC数据上来看,雷柏、血手幽灵、樱桃、海盗船占据了键盘品牌关注度的大半江山,形成统治性的地位。然而这一切优秀的成绩都是建立在一众品牌多年努力耕耘之上,绝非偶然。

    ZDC
    2016年Q3中国键盘市场品牌关注比例分布

        雷柏在推出V500游戏机械键盘后大获成功,继而加快节奏推出更多V系列游戏产品以继续巩固市场占有率,增加产品线以更广泛的覆盖不同消费等级的市场。在2016年Q3中雷柏高密度发布了众多新品,深入人心的品牌实力和产品定位的精准性让其夺得关注度占比最高的位置。血手幽灵则依靠差异化明显的光轴机械键盘产品斩获第二的位置,血手幽灵一直以不断的创新和稳定的品质,在业内始终保持着良好的口碑。但想要持续拥有高品牌关注度,则需要考虑下扩充产品线和提高品牌、产品曝光度了。

    未来更艰辛 中国键盘市场Q3分析报告 完 Cherry新品发布会的消息不胫而走

        樱桃新品发布会的消息不胫而走,令其在Q3中的关注度相对于前两季度来讲上涨较为明显。樱桃作为键盘行业中的翘楚,一直引领着机械键盘轴体的发展。关注其产品的人群消费能力高于业内消费者平均水平,适时地推出中高端产品绝对是正确的选择。海盗船键盘在Q3品牌关注度中位列第四,相比于Q2降低了4.1个百分点,下降的主要原因是由于Q2发布了搭载独占半年的银轴产品,一经推出就在键盘领域占领了相当一部分关注度。但海盗船在Q3中的动作却略显低调,同时也受到友商频繁推陈出新的影响,所以关注度产生一定的变化。

    ZDC 2016年Q1-Q3中国键盘市场品牌关注比例分布

        在前键盘品牌关注度前五名中,赛睿是唯一在Q1-Q3中持续走低的品牌。赛睿在国外的动作相较于国内显得过于平静,在国内电竞赛事的赞助还是新产品推出的数量都大不如国外,加上行业内众多厂商的崛起,都与赛睿键盘品牌关注度持续下降不无关系。

        在第九名和第十名的变化较为明显,Q1、Q2季度中都还在品牌关注度榜单中的黑爵、狼蛛,被分别位列与Q3第九名的森松尼、第十名的达尔优挤出排行榜。森松尼发布的多款机械键盘中都应用了时下流行的流行元素,独特的外观设计令其在入门级键盘市场中占有一席之地,森松尼对流行元素和市场需求的反应速度与其他品牌相比,可谓有过之而不及。达尔优的机械师系列机械键盘为其在键盘市场上立下了汗马功劳,于9月份推出了首创的水冷元素机械键盘---“水耀”系列,绝佳的创意和焕然一新的外观设计让其在其他产品中脱颖而出,因此关注度提升而进入榜单则是达尔优应得的回报。

    未来更艰辛 中国键盘市场Q3分析报告 完
    融入“水冷”元素的机械键盘

        虽然键盘市场现在有相当之多的品牌在互相竞争,但始终没有出现过单独一个品牌独霸天下的情况发生。激烈竞争的市场最终会为消费者带来更优、更多的选择。没有进入品牌关注度前十的品牌均位于“其他”中,其他品牌从Q1-Q3一直处于增长的状态,也就是说键盘市场依然有越来越多的品牌正在加入。虽然新晋品牌的积淀不如老牌厂商,但却拥有将其他行业产品流行元素灵活运用的能力,总是能够设计出让人耳目一新的产品来,而老牌键盘厂商则应该多多关注这种“跨界”设计方式,在不同的产品设计风格上覆盖更广泛的消费人群来提高品牌关注度和市场占有率。

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