一、中国鼠标市场发展概述
·鼠标性能过剩,高端市场关注度不足
鼠标是电脑的输入设备,也是白领和游戏玩家每天接触最多的东西之一,随着时代的进步,鼠标不仅外形发生了翻天覆地的变化,在性能上更是突飞猛进。但这也就导致了目前鼠标普遍性能过剩问题,而高端鼠标更是难以发挥出大部分“实力”,导致整体高端市场鲜有关注。
·国产品牌竞争力强劲,外设市场暗流涌动
在外设市场中,国产品牌正逐步受到玩家认可,频繁推出的新技术新产品让国产品牌跻身关注榜首,相反国际一线大厂的产品更迭较慢,关注度逐步下滑,但自身积攒的用户群体及品牌口碑仍不容小觑。国产品牌以血手幽灵、雷柏为首,国际一线大厂以雷蛇、赛睿为代表。外设市场的新旧势力表面平稳,但实则暗流涌动。
二、中国鼠标市场结构分析
(一)2016年上半年中国鼠标市场品牌关注比例分布
·国产厂商领跑,国际一线大厂紧随其后
2016年上半年中国鼠标市场品牌关注比例分布
2016年上半年的中国鼠标市场,国产厂商占据前二。血手幽灵以13.8%位居第一,自去年开始的“光革命”以来,一直保持着较高的品牌关注度。
位居第二的是高产的雷柏,雷柏几乎以月为单位来推出新产品,从V20、V210、V26、V28到最近的V29,让人目不暇接,这也是为何雷柏一直保持着出色的品牌关注度。
而雷蛇、赛睿,均属于国际一线大厂,靠自身的品牌影响力及忠实的用户群体,同样获得了较高的关注度。
第三梯队的各个品牌竞争激烈,而异极则异军突起,作为新晋外设品牌关注度较2016年1季度有着显著提高。
(二)2016年Q1-Q2季度中国鼠标市场品牌结构
·整体市场稳定,四品牌小幅升降
2016年Q1-Q2中国鼠标市场前十大品牌关注度趋势(点击表格可放大)
从2016年Q1以及Q2季度的变化来看,中国鼠标市场整体关注度比较稳定,仅在4家厂商中有小幅升降,近几年鼠标缺乏技术上的革新,同样性能也无法取得真正的突破,同时鼠标市场也一直面临性能过剩的问题,所以从关注度上不难看出市场整体比较平缓。
(三)2016年上半年中国鼠标市场前五大品牌在售产品数量对比
·创新赢得关注
作为关注度第一的血手幽灵是在售产品数量最少的一家,只有26款,这也证明了技术上的革新确实要优于数量上的堆砌。
关注度排名第二的雷柏拥有65款在售产品,成为目前市场上在售产品最多的品牌。后三个品牌都有着不同程度的信仰粉,不过赛睿和雷蛇的产品更新比较慢,达尔优作为国产背光的先驱者,自从牧马人之后,也有着非常多的忠实用户。
很多初出茅庐的品牌同样有不错的产品,想法也很独特,想搞出自己的风格,但外设市场并不是只靠想法就够了,还需要足够的品牌积淀,方能得到玩家的认可。
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