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    也谈信仰? 硬件厂商的机械键盘贵在哪?

      [  中关村在线 原创  ]   作者:
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    1硬件厂商的机械键盘你买账吗?

        机械键盘目前已经是玩家日常生活中的必备品了,现在无机械不游戏这句话一点都不夸张,而随着机械键盘的热度持续升温,众多厂商也加入到了这个行列中。老牌的外设厂商如Cherry、雷蛇、罗技和赛睿等等都有我们耳熟能详的产品,但很多电脑配件中的硬件厂商也都逐渐涉及到了这个领域,并且全部价格不菲,他们的产品甚至卖的比专业外设厂商都要贵,这是为何?

    也谈信仰? 硬件厂商的机械键盘贵在哪?

        硬件厂商做机械键盘其实很早就有,但2014年海盗船的K70 RGB版横空出世,可以说才让众玩家将目光瞄向了他们。目前我们熟悉的有海盗船、华硕、技嘉、骨伽、酷冷至尊、芝奇和异极(即金邦内存)等等,他们的机械键盘都有什么共同点?除了都是DIY配件厂商之外,那就是贵。

        低则八九百,高则一千六七,是什么让他们有信心卖的比雷蛇罗技还贵?当然在这里并没有黑谁的意思,贵自然有贵的道理,但价格是否虚高相信玩家还是心里有数的。

    也谈信仰? 硬件厂商的机械键盘贵在哪?
    华硕ROG玩家国度

        目前包括联想等一系列厂商都纷纷加入了机械键盘的制造大军中,而后面还有更多生力军的涌入。其实很多人看做外设简单,不就是键盘鼠标吗?但外设领域十分需要行业积淀,罗技雷蛇的市场占有率那么高可不是一口吃个胖子。

    调查区域:对于硬件厂商的机械键盘你怎么看?(点击预览可查看效果)

        那么下面我们就来看看,做外设,他们行吗?首先笔者先做个调查,看看大家对于硬件厂商纷纷进军外设领域到底是怎样的看法。


    2做外设他们行吗?

        行与不行,并不是谁说几句话就能决定的,这些还要看玩家买不买账,尽管众厂商们可能没有雷蛇那种难以比拟的经典,没有罗技那种独家“黑科技”,但想要在外设领域立足自然有过人之处。

    海盗船 K70RGB版 外观图
    海盗船

        这其中最具代表性的就是海盗船了,而海盗船最让玩家熟知的正是K70,这一系列键盘的外观设计也许现在看起来已经不算新鲜了,但在当时却是相当惊艳的。

    骨伽 700K黑色 外观图
    骨伽

        可能大家都已经看出来了,硬件厂商的外设路首先就是重设计,老实说大部分硬件厂商还是比较有钱的,而且也舍得砸钱,从新设计开一套模具是最基本的。既然都重新设计了,最后设计个入门级的就太不值了,所以基调就定下来了——定位高端。

    也谈信仰? 硬件厂商的机械键盘贵在哪?
    联想也推机械键盘

        其实讲真,众硬件厂商设计的旗舰级机械键盘外观都比较拉风,符合玩家的心理。接下来便是内在,机械键盘的灵魂——机械轴,目前基本所有硬件厂商的键盘均采用了Cherry轴,这也是玩家信得过的。虽然成本很高,但想想他们似乎也不敢像罗技、雷蛇、赛睿一样推出带有自己LOGO的轴体,今后不能确定,但至少在刚刚推广自己的时候没有这个条件。

    也谈信仰? 硬件厂商的机械键盘贵在哪?
    酷冷至尊

        偷工减料是所有制造业所忌讳的,机械键盘领域同样如此,不过硬件厂商制造的机械键盘大可不必担心这点,用料足同样是他们的特点。正因如此,有时也会陷入“堆料”的怪圈。何为堆料?就是用了很多很好的材料,但在实用性方面却并没有显著提高,这一现象在显卡上尤为常见。

    3主题搭配 更高端

        玩DIY的玩家对于自己电脑的“主题”大都会比较注意搭配,或从颜色上,或从外观风格上。而这也给了硬件厂商更多的商机,“光污染”对于现在的玩家来说已经是稀松平常的事了,如果键盘能和我的机箱在风格上更加统一,那岂不美哉?

    也谈信仰? 硬件厂商的机械键盘贵在哪?
    玩家国度五件套

        目前华硕已经推出了五件套:机械键盘、鼠标、理线器、游戏耳机以及音效控制盒。尽管售价高达3000多元,但依然有市场。

    外设桌面秀:一个灯厂粉应该有的样子
    信仰蛇粉的桌面

        其实,在国内并不缺有钱的玩家,看看那些赚得瓢满钵满的页游就知道了。玩家现在在意的是如何搭配让自己的电脑显得更高端,而“套装”这种解决方案无疑是成功的。

    也谈信仰? 硬件厂商的机械键盘贵在哪?
    信仰之力

        高端定制是玩家的梦想,如果厂商先一步想玩家所想,让桌面上的外设与电脑搭配显得更加高端时尚,即使售价高一些,玩家还是肯掏钱的。

    4忠诚度 信仰?

        最后我们似乎又回到了一个比较玄学的话题——信仰。信仰究竟为何?在宗教上信仰是可以让人狂热的一种东西,但在外设方面信仰其实就是对于品牌的忠诚度。

        很多玩家在硬件上或许更青睐华硕,认为他专业,或许更青睐海盗船,认为他高端。久而久之,就形成了对品牌的忠诚度。

    SteelSeries 7G黑色 外观图
    买7G的玩家大多都是信仰

        品牌忠诚度突出表现为玩家的重复购买、连带购买与推荐购买,以及对品牌形象的捍卫。例如玩家买了海盗船的内存后对海盗船这一品牌有了忠诚,不仅再换内存仍然选它,还会把海盗船的机箱电源散热器等其他产品都买了,更会向其他玩家安利海盗船的产品。

        当然,我们还会看到例如果粉与米粉那样的撕逼大战,如果贼船的用户听到有人污蔑自己喜爱的品牌,也会毫不犹豫的上前捍卫海盗船的形象。

        如果有玩家符合上面这些,那么恭喜你,你已经是某品牌的信仰粉了。

    也谈信仰? 硬件厂商的机械键盘贵在哪?
    不得不说蛇粉真是多

        其实对于海盗船的机械键盘笔者曾经听到过上升到信仰的论调,当时还觉得很奇怪,海盗船做键盘的时间和罗技雷蛇没法比啊,怎么这么快就能产生信仰了?现在看来多半是玩家对于海盗船这一品牌其他产品的肯定,从而附加到外设领域。

        所以在外设领域他们有着相比于小厂商的先天优势,不用费劲心思琢磨如何打响自己的品牌。拥有相对固定的用户群,产品的推广自然不发愁。

    也谈信仰? 硬件厂商的机械键盘贵在哪?
    异极五件套

        那么综上所述,硬件厂商所生产的机械键盘能这么贵,敢这么贵。无外乎这么几点,敢砸钱重新设计让人眼前一亮的产品,用料足。在风格上,成套的主题满足玩家高端化的需求。最后就是拥有一批有着足够忠诚度的用户,再靠他们来进行自发的安利。

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